潮新闻客户端 记者 王景平

近日，天眼查最新工商信息显示，昔日知名鞋业巨头——富贵鸟股份有限公司登记状态已由“存续”变更为“注销”，注销原因为“宣告破产”。

天眼查截图

这一变更，为富贵鸟长达数年的经营困局画上了最终的句号。

品牌已易主，发布运营正常声明

就在富贵鸟股份有限公司注销信息被披露的同一天，“富贵鸟FUGUINIAO”微信公众号发布声明，回应公司注销传闻。

富贵鸟品牌现运营方富贵鸟（厦门）科技集团有限公司在声明中表示，“富贵鸟”系列品牌商标及相关知识产权，已于2019年通过合法、公开的司法拍卖程序，由其母公司盛悦晟（厦门）资产管理有限公司成功竞得。

截图自富贵鸟官方微信

“目前公司业务健康、运营正常，线上线下销售渠道畅通，持续为市场与消费者提供优质的产品与服务。”该声明强调。

部分报道中提及的“富贵鸟股份有限公司”破产注销，系其独立的企业行为，“该主体与我方目前运营的‘富贵鸟’品牌已无任何法律及经营上的关联。”

从“中国真皮鞋王”到破产退市

富贵鸟股份有限公司成立于1995年，一度是国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商，第六大品牌鞋产品制造商。

1998年至2012年期间，其皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”称号。这家曾经的行业巨头于2013年在港上市，但此后业绩持续下滑。

公开财务数据显示，2015年公司净利3.92亿元，同比减少13.09%；2016年净利润锐减约59.16%至1.63亿元；2017年上半年更是出现1088.7万元的净亏损。

为扭转颓势，富贵鸟曾尝试进军童鞋童服市场并强化电商布局，但均未奏效。

2016年9月1日，富贵鸟股票宣布停牌。 2019年8月26日，富贵鸟被法院宣告破产，并于同日正式从港交所退市。

“富贵鸟现象”揭示品牌重塑

“富贵鸟的经历代表了鞋业、服装等时尚类企业的共同挑战。”专业财经评论员曾点评道，虽然有申诉和复核的机会，但港交所关于退市有严格规定，停牌时间过长、股票交易量达不到一定量，都可能触发。

图源：富贵鸟官方微信

有破产重组专家表示，类似富贵鸟这样“原公司破产注销、品牌通过拍卖易主”的模式，近年来在传统行业屡见不鲜。

“品牌价值与公司实体是可分离的”，该专家解释，“即使原公司因经营不善无法持续，其品牌在消费者心中积淀的影响力仍具有显著市场价值，可以通过商标拍卖实现价值重构。”

传统品牌在原公司破产后的价值重构，已成为中国经济结构转型中的一个独特现象。富贵鸟品牌的命运转折，印证了市场机制下资产重配的效率，也为其他面临类似困境的老牌企业提供了另一种可能的出路。

富贵鸟品牌本身并未完全消失，然而，昔日那个曾经的“中国鞋王”，已然成为中国鞋业发展史上的一个记忆符号。