当市场“内卷”加剧，佛山门窗行业正酝酿以抱团出海“破局”。日前，佛山市门窗行业协会第三届第三次会员大会举行，门窗企业、平台代表及业内专家围绕“出海、品牌、创新”等话题进行分享探讨。数据显示，今年1—9月我国门窗行业出口金额达71.7亿美元，同比增长5.5%，在欧美持续释放的翻新改建需求带动下，预计到2030年全球门窗市场规模将达到约3797亿美元。“走出去”寻找新增长点、以出海破局，正成为越来越多佛山门窗企业的共识。

佛山市门窗行业协会第三届第三次会员大会举行。受访者供图

佛山是中国门窗产业的核心聚集区之一，全国绝大多数铝门窗一线品牌都源自这里，过去30多年，佛山门窗完成了“从0到1、从1到N”的跨越，如今，高速增长的时代已经过去，国内门窗市场“内卷”加剧，价格战、流量战、渠道战此起彼伏，行业利润空间被不断压缩。会议认为，破解内卷的根本之道，不是“卷得更狠”，而是“走得更远”。

走向海外市场，门窗行业有望打开“第二增长曲线”。阿里巴巴国际站大建材行业总部负责人载堉分享，未来3—5年，全球门窗行业将迎来三大商机。一方面是欧美的翻新改建，预计到2030年，欧洲翻新改建带来的市场需求将达到5273.6亿美元，年复合增长率4.6%，欧盟计划在未来10年资助改造3500万栋建筑，同时，过去数年，美国房屋自住和租赁改善维修支出也不断增加。另一方面是全球降息对消费的促进，截至2024年，可统计全球到2030年投资额大于10亿美元的基建家装相关项目近百个，投资额高达1.8万亿美元。除此之外，全球市场机遇还来自局部冲突后的重建需求。

“面向未来，要把佛山打造成为全球高端定制门窗之都。”佛山市门窗行业协会会长、皇派门窗董事长朱福庆表示，将坚守工匠精神，推动佛山门窗走出国门。对此，佛山市门窗行业协会联席会长、轩尼斯门窗董事长曾庆伟也有同感，他认为，当前佛山门窗肩负着从制造走向创造、从产品走向品牌、从国内走向全球的历史使命，出海不是简单地“卖产品”，而是品牌、服务、标准、文化的系统输出，要抱团出海、品牌先行、服务本地化、供应链国际化，让“佛山门窗”成为全球用户信赖的中国符号。

值得关注的是，佛山已有不少门窗企业率先破局，通过阿里巴巴国际站、直播电商等方式，将产品远销至全球多个国家和地区，成功打入欧美中高端市场，成为“中国门窗”的亮丽名片。作为出海企业代表，万加门窗董事长万国强认为，门窗企业正处于从单纯的产品出口向品牌出海转型的关键时刻，在这一过程中，必须专注深耕门窗行业，用长期发展的眼光做出海事业，而不是用投机的心态来满足产品出口的短期利益，这样才能真正成为全球门窗行业的主角。

佛山市门窗行业协会秘书长张聪表示，即将到来的2026年，是“十五五”规划开局之年，对于佛山门窗而言，同样是影响产业走向的关键之年，协会对外将持续推动佛山门窗出海，拓展海外市场；对内将推进技术培训以及交流工作，练好内功。同时，还将开展多种形式的上下游产业链交流、合作活动，推进产业协同创新。

撰文：华声宇