旗舰店设计

Loro Piana

在地产样板房里，衣帽间往往是最容易制造“高级感”的地方：柔光、木皮、金属细节、井然的陈列，只要把日常收纳提升一点点仪式感，就能触碰到更优雅的生活方式。

而隶属 LVMH 的意大利顶级奢侈品牌 Loro Piana，在伦敦旗舰店的重装设计中就从衣帽间的亲密尺度出发，却刻意剥离表层装饰，以更加精炼的材质语言、柔和而均匀的光线处理，以及克制的陈列节奏，将这种熟悉的空间原型提升为品牌所倡导的“温暖而克制的奢华”。

店铺的设计理念围绕天然材质展开：橡木、卡拉博蒂诺木、编织稻草、覆丝绸的墙面与少量黄铜点缀相互交织，在柔和的羽绒、米色、深蓝与酒红色调下，构筑出一种低声却饱满、含蓄却奢雅的气质。

part 01

家外之家的空间体验

以高端样板间为灵感，把商业空间做成“可停留”的尺度感与氛围。

本次扩建将原隔壁 Rimowa 的区域纳入其中，并将所有功能空间统一整合于一层，使动线更加清晰直观，营造出一种“家外之家”般的自在体验。

店内全面提升了空间、材质、动线，让人一走进去就能感受到品牌标志性的温暖与精致。其最大的看点就是“更大、更舒服、更有品牌味道”。

新店外观采用简洁的石灰华大理石 + 花岗岩打造，以外立面的肌理，为行人传递出材质的温度。

part 02

安静的贵才是低调奢华

借鉴样板房衣帽间将旗舰店打造出“整齐、有仪式感”的呈现。

走入室内，天然材质构成空间叙事的主角，再加上柔和的灯光，与空间的质感和服装陈列完美呼应。把 Loro Piana 那种“低调奢华”表现得非常到位。

进门

是女士配饰区，空间以轻柔的色调和天然材质为主，空间开阔明亮。

陈列方式干净利落，让顾客一进门就能看到重点单品。呈现轻松自在、流畅的购物体验。

男士配饰和成衣区，材质更稳重，色调更深一些，给人一种安静、沉稳的氛围。

陈列强调线条干净与细节质感，方便顾客快速找到核心品类。

男女成衣各有独立展示空间，空间更为宁静，也更有包裹感，让顾客能专注于面料、工艺和剪裁本身。整体设计简洁克制，突出服装质地和触感。

VIP 区则以“私人衣帽间”为灵感，材质更柔和、灯光更温暖，氛围私密舒适。

这里的空间不大却很精致，为高端顾客提供安静、从容的试选环境，体验更具专属感。

part 03

炫技之美的工艺展示

不是通过大面积展示，而是用“小体量、高精度”的方式表达。

为庆祝旗舰店开业，Loro Piana 在店内和伦敦皇家艺术学院举办了两场装置艺术展：店内的“纤维大师”展览，以及皇家艺术学院的“展览碎片”，均由英国策展人 Judith Clark 操刀呈现。

# 纤维大师

店内的展览通过历史档案、珍贵物件和互动体验，讲述品牌从创立至今的发展历程。

进门便能看见一堆原色羊绒，像大团云摆在门口，让人能直接感受到“原材料有多软”。

这一设计突出了品牌的标志性特质，Loro Piana 自 1924 年创立以来，一直专注于“高贵纤维”的使用，蒙古羊绒、秘鲁羊驼绒，以及来自新西兰和澳大利亚的美利奴羊毛。品牌每年还会举办“羊毛包奖”，表彰全球最优质的美利奴羊毛。

旁边是 1926 年羊绒样本册+瓦拉洛档案馆老照片，让顾客在触感与视觉中感受品牌百年的匠心工艺。

这是 1926 年的样品册，当时距离罗洛·皮亚纳公司成立已有两年。

# 展览碎片