11月18日晚，百度发布2025年第三季度财报。财报显示，公司季度总营收312亿元，同比下降7%，环比下降5%；百度核心营收247亿元，同比下降7%，环比下降6%。

财报显示，百度三季度净亏损112亿元，上年同期净利润为76亿元；百度核心净亏损111亿元，上年同期净利润为75亿元。剔除长期资产减值影响后，归属于百度的净利润为人民币26亿元，归属于百度核心的净利润为27亿元。

首次披露AI业务收入，AI投资已超1000亿元

三季度，百度首次披露AI业务收入，达到约100亿元，同比增长超50%。其中，AI云收入同比增长33%，达到42亿元；AI应用收入达26亿元；AI原生营销服务收入同比增长262%达到28亿元。

从收入来源看，线上营销收入为153亿元，同比下降18%；非线上营销收入为93亿元人民币，同比增长21%，主要得益于AI云业务的推动。爱奇艺的收入为67亿元，同比下降8%。

根据财报，本季度长期资产减值为162亿元，主要因核心资产集团的减值损失。对于这次的资产减值，百度高管在财报电话会上透露，百度正在毫不犹豫地加大对最新AI计算技术的投资，“我们对基础设施组合进行了全面审查。一些现有资产已不再满足计算效率要求，因此，我们主动进行了一些减值处理。经过这次一次性减值后，我们的资产基础和组合状况更加健康，更好地与先进的AI计算需求和高价值应用场景相契合。”

百度高管表示，资产审查和减值使百度拥有了一个更精简、更高效的资产基础；其次，百度以纪律性的方式进行投资，以确保资本效率；第三，百度正在提高AI基础设施的利用率，例如通过内部产品和外部云服务的动态容量分配，“因此，由于这些举措，我们认为第三季度是利润率的低点。展望明年，随着这些效益开始显现，我们将努力改善非通用会计准则下的运营收入和利润率。”

在资本支出方面，百度高管透露，自2023年3月发布文心一言以来，公司在AI投资上的投资已经远远超过了1000亿元人民币。展望未来，公司将继续加大在AI领域的投资力度。

AI云收入增长三成，AI应用收入26亿元

本季度，AI云强劲增长33%，达到42亿元，其中AI高性能计算基础设施的订阅收入同比增长128%。季度内，百度千帆大模型平台全面升级，提供整套Agent Infra，进一步增强模型服务和智能体开发能力，提升企业开发AI原生应用的效率。IDC最新发布的《中国AI公有云服务市场份额》报告显示，百度智能云连续六年、累计十次蝉联中国AI公有云市场冠军。

AI应用方面，第三季度收入达26亿元。财报显示，AI应用涵盖了百度文库、百度网盘、数字员工等多款旗舰型产品，致力于解决个人和企业在特定场景下的不同需求。值得一提的是，大部分AI应用采用高黏性的订阅模式，可持续创造高质量收入。

在百度世界2025上，百度文库和百度网盘联合推出的全端通用智能体GenFlow升级至3.0，活跃用户超2000万；无代码开发工具“秒哒”进化至2.0，已通过无代码开发40多万AI应用。会上，百度还发布了全球领先的、自我演化的超级智能体——伐谋。据悉，伐谋可在真实的产业中寻找“全局最优解”，已应用于金融、能源、交通、物流、科研等领域。

AI原生营销服务上，本季度收入达28亿元，同比增长262%。包含智能体和数字人在内的AI原生营销服务，正凭借显著优势获得市场认可——越来越多追求用AI解决问题并愿意为技术付费的客户，已通过该服务实现生产力与营销效果的双重提效。

财报电话会上，百度创始人李彦宏提到了百度智能云联手雅识教育共同开发的“吴彦祖数字英语教练”，其背后应用了百度自研的端到端语音语义大模型和慧播星数字人能力和技术等一整套AI能力，“它使用户能够实时进行一对一地参与。随时随地练习英语会话。这直接解决了雅识用户需要频繁口语练习的关键挑战，而这很难通过人类教师来扩展。”

同时，萝卜快跑Q3全球出行服务次数达310万，同比增长212%，相较二季度的148%增速持续加速；10月，萝卜快跑每周全无人单量超25万；截至11月，累计全球出行服务次数超1700万。据了解，萝卜快跑足迹已覆盖全球22座城市，全无人驾驶里程突破了1.4亿公里，自动驾驶的总里程超过2.4亿公里。

今年来，萝卜快跑加快全球化布局，先后获得迪拜首批自动驾驶测试牌照、阿布扎比首批全无人商业化运营许可；10月，萝卜快跑与PostBus达成战略合作，将在瑞士推出自动驾驶出行服务“AmiGo”。

近期，百度推出文心大模型5.0。作为统一的原生全模态模型，该模型在全模态理解、创意写作、智能体规划、指令遵循等方面表现出色。此外，昆仑芯近期发布了M100、M300两款新品，将分别在2026年和2027年上市。

采写：南都N视频记者　汪陈晨