近日，在盐田区RCEP国家馆，一场变革正在重构农产品出海路径。随着“圳品”消费帮扶中心揭牌、“圳品出海”平台正式投入运营，“圳品”体系实现从服务国内帮扶向链接全球市场的战略升级。

这一创新实践是深圳落实广东省“百千万工程”的先行探索，意味着“圳品”将在“标准化、品牌化、国际化”框架之下，完成从“单向输血”到“双向赋能”、从“区域协作”到“全球链接”的品质跃迁。

“一中心一平台”打通全球链路

依托盐田港这一世界级航运枢纽，叠加RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）政策红利，盐田区在多重优势加持下，以强劲实践力成为“圳品”走向世界的重要门户。此次同步启用的“一中心一平台”，在“实体枢纽+数字引擎”双轮驱动下，构建起产业帮扶与全球市场深度联动新格局。

作为深圳首个以“圳品”为主题的市级帮扶平台，“圳品”消费帮扶中心集产品展示、福利采购、标准制定、检验检测等功能于一体。自2025年6月入选市级消费中心以来，已上架1.5万余个产品，实现福利礼品、消费帮扶类业务销售额超千万元。

同步上线的“圳品出海”平台，则聚焦海外食品市场拓展需求，直击“国际认证复杂、海外营销成本高、跨境物流瓶颈”等痛点，为企业提供海外市场调研、国际认证、品牌IP搭建、包装设计、物流仓储及电商运营等“一站式”全链路出海服务。

为提升服务效能，平台还成功引入前海九米等合作伙伴，整合各类数字营销资源，实现跨境电商渠道全覆盖，助力“圳品”在“家门口”出海，完成从“出口产品”到“国际品牌”的跨越。

深圳市圳品集团有限公司相关负责人介绍说，中心的标准化赋能与平台的国际化服务，使帮扶地区的农产品既达国内领先标准，又能快速对接国际规则，实现从“田间地头”到“国际餐桌”的直供。

先行示范打造消费帮扶深圳样板

消费帮扶是打通城乡要素流通、激活区域发展动能的关键抓手，也是推进“百千万工程”、助力乡村振兴的核心路径。近年来，深圳立足先行示范定位，围绕现代农业、对口支援、东西部协作等“六条主线”，构建了覆盖生产、流通、营销的全链条消费帮扶“深圳模式”。

2022年，深圳率先启动国家消费帮扶示范城市创建，印发《深圳市创建国家消费帮扶示范城市工作方案》，构建“四大四好”体系，即“强化大协作，完善好机制”“优化大政策，扶持好产业”“提供大服务，打造好品牌”“依托大市场，拓展好渠道”，推动消费帮扶全面提档升级。

在产业赋能层面，深圳立足对口地区资源禀赋，推动帮扶地区特色产业从“小散弱”向“规模化、品牌化”转型，同时创新实施“圳品”帮扶，通过高标准引领食品产业高质量发展。截至今年10月，累计评价通过711家申报主体的2262个产品成为“圳品”，产品范围辐射全国29省份164市442县953个基地，覆盖百姓餐桌日常主要的食品及食用农产品。

多元化的探索与实践，共同架构起深圳消费帮扶的“四梁八柱”，也为农产品从“国内代销”向“全球链接”的战略升级积累了宝贵经验，形成了“政府铺路、企业拓市”的良性循环。

双向赋能重塑品牌核心竞争力

企业作为市场主体，在“圳品出海”中无疑扮演着核心角色。龙头企业发挥资金、技术、渠道优势，深度参与产业链建设——生产企业深耕帮扶地区，共建标准化示范基地，保障产品供应；流通企业搭建跨境物流网络，破解物流瓶颈；电商平台与营销机构助力品牌推广，拓宽海外市场。

“圳品出海”推动区域协调发展由“单向帮扶”走向“合作共赢”。一方面，优质农产品通过“圳品”品牌走向全球，实现了价值增值，为乡村振兴注入持久动力；另一方面，深圳通过整合全球资源，进一步巩固了国际贸易枢纽地位，实现了“赋能帮扶地区、惠及深圳市民、链接全球市场”的多赢局面。

（深圳报业集团记者 陈琳君 黎阳）