2025年双十一预售阶段落下帷幕，美妆赛道的竞争中，自然堂的表现格外亮眼。据主流线上渠道统计，截至10月20日，多款自然堂爆品跻身各细分品类销量榜单，其中多品位列TOP 1；线下直营体系零售额同比增幅超40%，核心即时零售平台GMV更是同比跃升106%，全渠道增长格局全面夯实。以自研成分喜默因为核心的小紫瓶精华、极地圣水分别登上淘天系修护类目前列，控油蓬松洗发露更同时冲上抖音和天猫相关榜单榜首。

双11的爆发并非偶然。2025年1-9月，自然堂整体销售额实现双位数增长，增速达17.18%，行业排位升至国货美妆榜单前十。

在美妆竞争激烈的当下，自然堂何以实现全渠道爆发、多款爆品霸榜？科技如何成为连接实验室与梳妆台的桥梁？值得深入剖析。

破局美妆赛道

科技定义新标杆

据中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心的数据显示，我国化妆品行业市场规模从2023年开始已经连续两年超万亿元，成为全球第一大化妆品消费市场。

国货化妆品凭借独特的东方美学与创新产品，不仅在海外市场掀起“中国风”热潮，还在本土市场进一步夯实根基，满足消费者日益多元化的需求。而自然堂作为国货美妆的科技引领者，正是这一崛起浪潮中的核心代表。

作为数字化驱动的科技美妆企业，自然堂从创立之初便锚定“科技赋能”的赛道，以“为全球消费者的美丽与健康生活提供极致质价比的产品”为使命稳步前行。

为实现这一目标，品牌始终坚守立足自主研发的基础上积极开展全球合作，构建起覆盖皮肤科学、原料科学、产品科学的三大科学体系，以及原料开发、配方开发、包装开发、评估检测的四大技术平台，形成全链路研发创新架构，为高质价比的产品奠定坚实的科研支持。

自然堂集团研发中心

正如自然堂集团董事长兼总裁郑春颖所言：“自然堂集团将继续加大投资自研自产原料，将美丽之‘芯’掌握在自己手里，科技普惠广大消费者。”这份对核心技术的执着与对消费者的承诺，正是自然堂全链路科学研发体系的构建初心与核心动力。

研发根基：

构建全链路科学研发体系

研发体系的竞争力，首先体现在硬件布局与成果沉淀的硬指标上。截至2025年11月初，自然堂集团研发中心下设20个实验室，已申请各类专利546件，参与国家标准、行业标准和团体标准44项（其中国标&行标10项），发表科技文章累计超过 210 篇。搭建了一支由上百位专业人才领衔的高精尖研发团队，汇聚多国、多学科权威专家力量，夯实了产品迭代创新的基础支撑。

在美妆行业“原料即芯片”的竞争逻辑下，自然堂早在发展初期便确立了要研发自主核心原料，打破进口依赖的行业痛点。截至目前，已开发出超过20个自研原料，包括极地酵母喜默因、极地乳杆菌蓝科雪、细梗蔷薇等。

2025年8月，自然堂第三极生物发酵原料工厂启用仪式举行，该工厂全面应用第五代智能发酵技术，实现酵母类和乳酸菌类原料的大规模、高品质自主生产，新工厂批产量提升5倍，年产能预计突破1000吨，通过自主研发与自主智造，用科技普惠兑现“极致质价比”的承诺。

自然堂第三极生物发酵原料工厂

自然堂的研发体系不仅兼顾当下功效，更着眼未来趋势，对皮肤微生态领域的深耕便是典型代表。早在2017年，自然堂研发中心便前瞻性地启动皮肤微生态基础研究，开展了多场景下皮肤微生物组的基础数据研究与分析，相关东方人皮肤微生态研究数据在2018年IFSCC（国际化妆品化学家学会联盟）作为会议学术海报发布。自然堂研发中心后续还开展了皮肤微生物组的调控和干预物研究，研究成果在2023年作为SCI论文发表于权威学术杂志，首次系统性报道了极地酵母和乳酸杆菌双重发酵产物在中国女性敏感头皮修护及头皮菌群平衡的优异功能。

科技落地：

从实验室到梳妆台的焕变实践

若说全链路研发体系是自然堂科技力的“内功心法”，那么旗下各产品线便是承载这份科技实力的“外化载体”。

通过自然堂、美素、己出、珀芙研等多元品牌矩阵，自然堂实现了从大众到高端、从成人到婴童的全场景覆盖。在此基础上，自然堂将三大科学体系的研究成果、自主研发的核心原料与智能智造的品质保障，精准转化为适配不同人群、不同场景的护肤解决方案，让实验室里的硬核科技，成为消费者触手可及的护肤实效。

作为自然堂科技成果的代表，明星产品小紫瓶系列的迭代升级始终锚定消费者核心痛点——“疲惫式衰老”。据2024年《人民日报》报道，中国科学院上海营养与健康研究所针对中国32个省份30多万名女性的面部皮肤衰老量化大数据进行了系统分析，定位了各面部衰老表型的加速拐点，鱼尾纹、法令纹、眼下纹等核心衰老表征早在24-33岁就进入加速发展阶段。更严峻的是，近2年的研究显示，中国女性皮肤衰老的“关键拐点”已提前约2岁，熬夜、高压等疲惫式生活是核心诱因。该系列的核心科技支撑——自研成分“喜默因”，通过激活皮肤细胞新生增殖能力，精准破解疲惫式衰老。

小紫瓶系列作为自然堂首创抗疲老专研方案，今年不断迭代上新，以水乳精霜+ 小紫棒（眼精华）完整产品矩阵，高效促进细胞级更新与胶原促生，从根源改善暗沉、松垮、粗糙等问题。今年双十一也收获了来自消费者的正向反馈（数据截止10月20日）：小紫瓶精华在天猫修护面部精华预售榜跻身NO.2；小紫棒斩获天猫眼部精华新品榜NO.1，小紫瓶套装也拿下天猫面部护理套装预售榜NO.4，形成“单品带系列”的热销效应。

小紫瓶系列

集团旗下高端抗老品牌美素，全新升级玫瑰胶原系列，添加历时8年自研的香格里拉小玫瑰精萃，复配重组 III 型胶原蛋白，经实证可抵御老化、减少胶原流失，让肌肤重获细腻紧致。

专研婴童皮肤问题的功效性护肤品牌己出，则以专利成分“复儿爱倍健” 为核心 —— 采用高海拔特殊菌种，经特有生物发酵技术获取数百种有益活性小分子，通过修护皮肤三重屏障，舒缓干燥、泛红等不适。其婴儿抗干燥舒润特护霜、护臀膏等全线产品均融入该科技，提供专业护理。

专研皮肤屏障健康的科学护肤品牌珀芙研，主推728修护霜、舒缓冷膜、屏安修护精华等产品，其核心成分龙爪粟发酵物与色季拉山温泉水，协同主打多重屏障修护功效。相关温泉水研究论文已获WCD 世界皮肤科学大会官方收录，修护力获国际权威认证。

珀芙研屏安精华

市场表现更凸显科技成果的转化力：今年第一波双11预售中，珀芙研冷膜在天猫平台交易量破5.8万件，跻身双11面膜预售榜第四名，在涂抹式面膜中位列榜首。

自研核心原料与硬核科技支撑，既是各品牌明星产品脱颖而出的核心密码，更是驱动品牌实现长线发展的核心动能。自然堂小紫瓶凭借自研“喜默因”精准击破“疲惫式衰老”痛点，成为修护抗老领域的标杆；美素耗时8年研发的香格里拉小玫瑰精萃，让高端抗老线具备了不可复制的差异化优势……这种“精准洞察需求—自研核心原料—科技转化落地”的链路，不仅成就了各条线的明星单品，更让品牌在消费者心中建立起“科技、专业、有效”的认知。自然堂以产品力带动市场口碑，以科技迭代推动品牌持续成长，形成了良性的长线发展循环。

结语

自然堂双十一期间爆品霸榜、全渠道高速增长的亮眼表现，是其深耕科研不辍的必然回响。从536件专利构筑的技术壁垒，到20余个自研原料打破进口依赖，自然堂用全链路研发创新体系，为“国货美妆如何高质量发展”给出了清晰答案。

未来，随着第三极生物发酵原料工厂的投产、基础皮肤科学的深耕，自然堂或将继续以知识产权与科技创新为桥，让以“中国成分”为内核，“中国智造”为支撑的美丽方案惠及全球，推动中国美妆在全球产业格局中，真正从“参与者”成长为“引领者”。

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