主播&直播间1、延吉一主播直播间公开造谣诽谤被行拘

为了博眼球引流量，延吉男子金某在短视频平台直播间公开造谣诽谤市民金女士及其丈夫金某某，对夫妻二人的生活和工作造成严重的负面影响。1月24日，金某因涉嫌造谣诽谤被延吉市公安局行政拘留10日，并在短视频平台上发布公开道歉视频。

1月22日，延吉市公安局民警在网络巡查中发现，网名为“延吉金某”的主播金某在某社交软件的直播间内借酒劲肆意侮辱、谩骂金某某，并捏造事实诽谤其妻子金女士有外遇，直播间观看人数达1650人次。“金某某夫妻经营的烧烤店生意不错，夫妻俩也比较有名气，直播视频被人录屏后，不仅在金女士的亲朋圈内传播，还传到金某某的亲朋及工作圈内，对金某某和夫妻二人的工作、生活造成了严重负面后果。”

看到视频后，金某某当天赶到延吉，并到延吉市公安局建工派出所报案。该局对此事高度重视，由刑侦大队牵头联合网安大队、建工派出所共同调查此事。23日21时许，金某在建工街道某小区内被民警抓获。经询问，金某交代，为了吸引网络流量，1月22日15时30分许，他在不认识金某某夫妻的情况下，在直播间内以夫妻二人为话题侮辱、谩骂金某某的同时，编造金女士有外遇的违法事实。1月24日，金某因造谣诽谤被延吉市公安局依法行政拘留10日，并要求其在短视频平台上发布公开道歉视频。

2、9900万粉丝主播太原老葛再被点名

1月27日，粉丝高达9900多万的“太原老葛”，因其关联的山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈被查处案件，入选市场监管总局2026年1月27日公布的2025年整治“内卷式”竞争十大重大案件。

“太原老葛”，真名葛亮，出生于山西太原，原是某直播平台娱乐主播，后期改名葛广响。十年来，早期凭借夸张剧情短视频积累大量粉丝的“太原老葛”被多次点名、处罚。2025年11月28日，市场监管总局集中发布第四批直播电商领域典型案例，山西省太原市市场监管局查处的山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈系列案入选。与此同时，2025年11月，国家税务总局太原市税务局第三稽查局依法对山西老葛商贸有限公司（以下简称“山西老葛商贸”）作出税务行政处罚，合计金额达120.51万元。

据天眼查，目前，其关联的企业山西老葛商贸有限公司已于2025年12月上旬完成工商变更，更名为“山西帆康商贸有限公司”。

值得注意的是，此前因虚假宣传、价格欺诈等问题被监管部门警告并处罚，且已停播一个多月的网络主播“太原老葛”，近日再次引发外界关注。1月6日，“太原老葛”在浙江杭州举办了一场电商战略发布会。1月11日，他以语音连麦形式现身主播李龙的年货节直播间，称：“过年必须吃我的，都准备好了，放心吧。”此番表态被外界普遍视为其即将重返直播带货领域的信号，引发对其或将参与2026年年货节直播的广泛猜测。

目前，“太原老葛”个人账号已重新开启直播预约功能。据平台记录，其最近一次直播回溯时间为2025年11月29日，最新发布视频则停留在2025年10月31日。

3、演员周瑞带货大米被指造假

近日，据中国食药安全市场调查与测评报道，演员周瑞带货的“稻花香2号”大米存在严重造假问题。

经专业机构检测，该产品混杂比例高达100%，完全不含有“稻花香2号”的核心基因特征，属于典型的大米品种造假行为。第三方平台数据显示，周瑞在2025年带货该款五常大米销售额近250万元。

对此，周瑞回应称，自己看到媒体报道后，感到非常震惊与不安，立即与品牌方联系，情况在核实中，自己保证会负责到底。该款五常大米品牌方也表示后续会发布声明。

行业&平台1、专项整治私域直播，市场监管部门查办违法案件6175件

1月27日，市场监管总局召开了2025年综合整治“内卷式”竞争十大重大案件发布会。

会上介绍，近年来，部分不法商家通过“免费健康讲座”“直播领福利”等形式将消费者引流至私域直播间实施虚假营销，侵害消费者合法权益。针对私域直播虚假宣传乱象，市场监管部门持续强化民生领域反不正当竞争工作，严厉打击此类违法违规行为，取得积极成效。

去年印发《关于开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治的通知》，部署全国市场监管部门严查老年人药品、保健品虚假宣传、价格欺诈、违法广告等侵害老年人合法权益、破坏养老服务市场竞争秩序的行为。

专项整治工作期间，征集群众及经营主体提供的问题线索9268个，查办违法案件6175件，罚没金额1.035亿元，责令4908家主体整改、涉及金额634.77万元，向纪检监察机关移送违规违纪线索134条，取得阶段性整治成果。

针对保健品虚假宣传违法行为向私域直播领域蔓延发展、规避监管的趋势，市场监管部门开展靶向治理，成立专门工作机制，全程跟进指导督办，对相关私域直播平台开展起底核查，查处了一批违法违规的私域直播平台、私域直播间、相关产品生产企业、销售企业等违法主体，实现了全链条打击。例如，此次公布的十大重大案件中，广东市场监管部门查处的微赞案件中，当事人是一家私域直播平台，为虚假宣传提供技术支持；而福建省市场监管部门查处的“阿宝”案件中，当事人是依托私域宣传销售产品的经营者。两者身份不同，前者作为平台为私域直播虚假宣传违法违规行为提供便利，属于帮助虚假宣传；而后者则是虚假宣传违法行为的实施者。

市场监管部门精准适用法律，实现标本兼治，并于前期向社会发布一批私域直播虚假宣传典型案例，发挥“查处一案、警示一片、规范行业”的作用。

针对一些不法商家利用私域群聊诱导消费者进入私域直播的问题，市场监管总局约谈相关平台企业，要求其压实主体责任、履行社会义务，通过配合监管部门办案取证、采用技术措施对存在涉嫌违法内容的外部链接进行限制访问、加大对消费者宣传提示等方面进行协助治理打击，积极支持市场监管部门对违规私域直播平台执法办案。

2、直播间纯银产品藏陷阱

近期，有消费者反映，部分直播间售卖的所谓“纯银”产品，价格远低于国际银价，收货后却被检测为锌、镍、黄铜等合金，随货附带的“鉴定证书”未标注防伪码、未注明检测日期，也无钢印等基本信息，明显不符合权威检测机构出具报告的规范格式，官网亦查无记录。

专家指出，当前市场上“包银”“厚包银”等产品常以铜或不锈钢为基底，表面镀薄银层，不仅含银量极低，还可能因镍、铅析出引发皮肤过敏。此类产品既无投资价值，也缺乏回收意义，且镀层易磨损，露出底层金属后加速劣化。

据调查发现，一些网络平台明码标价公开售卖“定制检测证书”，仅需几元便可生成一张所谓“检测证书”，证书中的检测内容、纯度、编号，甚至二维码跳转页面，均可按需求随意修改。此外，部分直播间采用“阴阳链接”策略，一些贵金属直播间店铺会上架与国际银价接近的足银产品，但直播中重点推广的却是价格明显偏低的“与纯银一样”的商品，在主播反复强调“福利价”“支持验货”“加购发礼盒”的诱惑下，一些老年人或对贵金属行情并不熟悉的消费者，往往会“捡漏”下单多件商品。

值得注意的是，不少类似的直播间和店铺的生命周期并不长，若有消费者投诉，相关商品链接会迅速下架，甚至有店铺显示“暂停营业”，但不久后又以新的账号、新的名称重新出现。

根据平台的违规细则，此类行为已构成材质虚假宣传，即商品实际材质与直播宣传或详情页信息不一致。此前，也有网购平台表示已对此类现象进行整治，并对相关账号进行处置，但相关的营销行为依然屡禁不绝。

业内人士建议，消费者应通过银行、国企或知名品牌渠道购买银饰，仔细核验证书资质（如CMA、CNAS标识），切勿贪图低价。若遇虚假宣传或证书造假，可向市场监管部门举报，并保留直播录屏、检测报告等证据依法维权。

数据&排行

抖音1月28日直播带货日榜：董宇辉广西行首日创1亿+销售额，场均观看人次破3000万，排名第一；贾乃亮超2500万销售额，位列第二，领丰金本周再创新高进榜第三，销售额同为超2500万。

研究员：黄莉佳 赵翔