智能卫浴部件产线。陈锦煌 摄

潮州智能马桶从基础款演变出多种风格配色。陈锦煌 摄

编者按

作为中国陶瓷卫浴产业的重要集聚区，潮州正依托陶瓷产业从传统制造走向智能制造、绿色发展新阶段。近期，潮州相继出台智能卫浴品牌建设行动方案、产业提质增效三年行动方案，而在此前已成立深潮智能卫浴产业协同发展联盟，并提出力争到2027年智能卫浴工业产值突破百亿元、年均增长率保持在15%以上的目标。

潮州打出这套“组合拳”，足见深谋远虑。本期《南方日报·潮州观察》推出“智能卫浴‘潮’我看——中国瓷都的百亿新程”特别报道，用3个版的规模进行解读，试图厘清潮州智能卫浴产业发展现状——既秀出实力，也呈现发展痛点，更对“潮州智能卫浴”这个区域品牌和产业前景提出展望。

策划：苏仕日 统筹：杨可

当市长挂帅“智能卫浴产业提升工作专班”，当深潮智能卫浴产业协同发展联盟在春天悄然成立，当品牌建设与提质增效方案在夏秋之际先后出台——潮州这座中国瓷都，正悄然在智能卫浴的棋盘上落下一枚枚关键棋子。

这盘棋，潮州要赢的究竟是什么？其背后，是对于产业未来的深远谋略，是从“制造”到“智造”再到“品牌”的进阶升级，是中国瓷都百亿新程的坚实步伐。

家底与痛点

潮州的智能卫浴，是有家底的。作为中国陶瓷卫浴产业的重要集聚区，潮州早已拥有完整的产业链条和深厚的制造底蕴。从陶瓷体到智能盖板，从水件配件到整机装配，这里汇聚了近千家相关企业，形成了独特的产业生态，为智能化升级积攒了宝贵的基础。

然而，这份丰厚的家底在智能化、品牌化的新时代浪潮下，其内在的痛点也愈发凸显，成为了发展的桎梏：

痛点一：“散乱污危”的“内忧”亟待根治。潮州卫浴产业以中小企业为主，其中不乏“小、散、乱、污、危”的作坊式工厂。它们虽然灵活，却往往缺乏规范管理，存在环保不达标、安全隐患多、产品质量参差不齐等问题。这不仅损害了“潮州制造”的整体形象，更在无形中消耗着区域产业的信誉和竞争力。当国内外竞争对手（如佛山、厦门乃至国际品牌）在智能化、标准化上持续发力，潮州若不能首先解决内部顽疾，将在激烈的“红海”竞争中举步维艰，甚至可能被淘汰出局。

痛点二：“品牌缺失”的“外患”阻碍价值跃升。潮州卫浴产业长期以代工为主，扮演着“隐形冠军”的角色，却缺乏叫得响的自主品牌。消费者或许用过产自潮州的智能马桶盖，却鲜少知道它来自潮州。品牌认知的缺失，使得潮州卫浴难以在终端市场建立议价能力，利润空间被严重压缩，大部分价值流失于代工环节。与此同时，智能卫浴正从单纯的“功能满足”向“生活方式引领”转变，消费者购买的不仅是产品，更是健康、舒适、便捷、有品位的生活体验。这片广阔的“蓝海”，正呼唤着强有力的区域品牌作为信任背书和价值引领。

破局与谋篇

面对“内忧外患”，潮州的应对并非小修小补，而是展现出了高位统筹、系统推进的决心和智慧。近期接连出台的举措，正是直指两大痛点的精准落子：

第一手棋：高位统筹，重拳整治“内忧”，旨在提质增效。成立由市长担任组长的市级工作专班，意味着智能卫浴产业提升被摆在了前所未有的战略高度，超越了单一的行业管理，成为一项城市产业升级的系统工程。

“产业提质增效三年行动方案”正是其具体抓手。我们看到，潮州将强化标准引领与质量监管，整顿“散乱污危”企业，通过建立严格的质量认证和追溯体系等，淘汰环保、安全、质量不达标的落后产能。这是“驱劣”。潮州还将推动智能化改造与绿色生产，优化产业空间布局，引导中小企业入园集聚发展，共享基础设施、技术研发和公共服务，逐步解决“散”和“乱”的问题，同时强链补链，形成产业集群合力。此为“扶优”。

第二手棋：协同发展，锻造区域品牌“金名片”，旨在价值跃迁。智能卫浴品牌建设行动方案的出台和深潮智能卫浴产业协同发展联盟的成立，剑指品牌建设与价值提升的核心。

深潮联动，注入创新动能与联动效应。深圳不仅拥有强大的科技创新能力和设计资源，还有巨大的产业链、消费链“朋友圈”，当深圳对口帮扶协作潮州指挥部把技术和朋友都送到潮州来，潮州智能卫浴的质量和消费量或将再上几个台阶。

更加深远的谋略则是，打造“潮州智能卫浴”区域公用品牌。这是关键一招，也是长远之策。通过政府背书、行业自律、企业共建，大家一起联手塑造统一的、高品质的“潮州智能卫浴”品牌形象。这需要严格准入与认证、整合营销与传播、构建信任与期待。

既有品牌质量认可，又完善和统一售后服务体系，让消费者买得放心、用得舒心，“潮州智能卫浴”大有可为。让“买智能卫浴，看潮州、到潮州”成为消费者的普遍认知，潮州可实现从产业基地到品牌高地的跨越。

应然与期许

潮州这盘棋，棋眼在于“区域品牌价值”与“产业整体质效”的双提升。它并非简单的产能扩张，而是通过驱劣扶优的内部整治和高瞻远瞩的品牌塑造，实现产业的凤凰涅槃。其核心逻辑是：以区域品牌为旗帜，提升整体竞争力，最终在面向消费者的蓝海市场中占据价值高地和整体份额。

人们对美好生活的向往激发着源源不断的需求，智能卫浴市场方兴未艾。随着5G、人工智能物联网技术的深度融合，智能卫浴将不仅是生活的助手，更是健康的管家、数据的入口。潮州若能成功下好这盘棋，将有机会从“制造基地”跃升为“创新高地”和“品牌源地”，让“潮州智能卫浴”成为高品质生活方式的代名词和消费者信赖的首选。

棋局已开，落子有声。潮州智能卫浴产业的这场自我革命与升华，既是对自身产业基因的深度优化，也是对中国制造向中国智造、中国品牌跃迁的生动诠释。这盘棋的胜负，不仅关乎一城一业的发展，更是潮州高质量发展的必然与应然。其进程，值得期待。

苏仕日