□ 本报记者 唐晓宁

本报通讯员 朱潇玲

元旦期间，一种“混搭”的跨年方式在山东多地流行开来。古老民俗与潮流演艺结合，二次元市集与音乐表演声浪交织，冰雪奇观与新年祈福融合，不断创新的文旅消费场景，吸引了大量年轻游客。这背后，是以“悦己”和“情绪价值”为核心的消费趋势在推动——游客不再满足于单纯观光，更愿意为深度体验、文化共鸣与情感认同买单。

古今交融，定制专属跨年仪式

跨年夜，“家人安康，顺遂无虞”的祈愿，同三千明灯一起缓缓升上淄博红叶柿岩的夜空。景区里一盏盏手写祝福的祈福花灯，载满游人的期盼，与漫天烟花一同点亮新年之夜。

“我们希望在岁末年初，为游客营造可沉浸、可互动的仪式感。”红叶柿岩景区总经理助理兼演艺部部长丁艳霞介绍，今年元旦，景区将传统民俗与现代演艺相结合，从白天的百戏杂艺、傍晚的音乐派对，到夜晚的火艺与鱼灯巡游，所有环节都是想让游客在仪式感中收获温暖记忆。据悉，元旦假期该景区日均客流量超6000人次。

当“悦己”成为跨年出游的关键词，单纯的观光已不能满足人们对仪式感的追求。为此，山东多地景区以“传统+现代”的混搭破题，将传统习俗转化为能引发共鸣的当代仪式，精准回应游客对个性化、情感化跨年方式的新追求。

在济南明水古城，传统诗意与当代潮流形成共振。无人机阵列在夜空中点亮倒计时的最后一秒，祈愿灯腾空而起；古街深处，宋韵巡游的衣香鬓影与香腮岛电音节的节拍交织。跨年不再只是时间的刻度，更成为一场兼顾文化共鸣与个性表达的沉浸式盛宴。

为热爱买单，新消费兑现“情绪价值”

1月1日，济南奥体中心场馆内的欢呼声取代跨年钟声。ONER“万能狂欢派对Chill Party”巡回演唱会现场，近万名观众用声浪开启新的一年。

“平时工作忙，元旦就想彻底放松，给自己充电。”专程从青岛赶来的歌迷王献说，“为喜欢的音乐和氛围买单，就是对自己最好的犒赏。”

泰山跨年音乐嘉年华、日照2026元旦日出歌会……元旦假期，音乐节和演唱会热度不减，年轻人通过自主选择的仪式感，兑现“悦己”的情感价值。

与此同时，全省各地商场通过“文旅+商圈”打造消费新场景。随着文化娱乐消费形态迭代升级，以知识产权（IP）衍生品为核心的文化新业态——“谷子经济”正在年轻消费群体中快速崛起。

跨年夜当晚，东营吾悦广场的“谷子市集”聚集了众多身着洛丽塔、cosplay服饰的年轻人。“今天我模仿的是王者荣耀里的周瑜，不仅能和喜欢的角色一起跨年，还能结识志同道合的朋友。”一位青年说。在这里，年轻人化身“谷美大师”，用现场提供的丝带、卡套、背景板，给自己的谷子打造专属“写真”。IP海报、琳琅满目的周边产品和熟悉的动漫音乐，构建起独特的归属感空间。

“冰雪+”创意，重新定义冬游体验

这个假期，冰雪是绝对的主角。滑雪场上身影矫健，冰瀑之下围炉煮茶与戏雪欢笑声交织成“冰火交响曲”。冰雪爱好者们的出游愿望，不再只是滑雪与看冰那么简单。一个个“冰雪+”创新场景，正在重新定义山东冰雪游。

晨光熹微，2026年的第一缕阳光洒在龟蒙山巅海拔1156米的观景台上，人群中爆发出欢呼与祝福。“不只‘蒙顶追光’，今年我们通过新年祈福与冰雪景观的深度融合，给游客的跨年游增加了冬日特有的新玩法。”沂蒙山龟蒙、云蒙旅游区营销负责人徐永宏说。

龟蒙景区打造“雪野仙踪”森林木栈道、“蒙山冰雪滑道”、“仙翁轻咖”暖憩空间等多元业态；云蒙景区则设置冰雪帐篷营地，依托山势构建“云端冰瀑”群，成为冬季摄影打卡地。

“冰雪+主题”的创意也已成为古城景区的普遍选择。在郓城县水浒好汉城，一座占地近2000平方米的冰雕馆成为元旦“顶流”，冰雪城堡、巨型雪人、旋转滑梯等冰雪场景每天吸引近3万人打卡。

“这几年冰雪游火热，但景区冬季运营始终面临挑战。这次我们决定主动出击。”景区策划负责人李重阳告诉记者，去年11月，景区从哈尔滨请来30位冰雕师傅，历时一个半月打造了冰雕馆。“考虑到亲子家庭是客群主力，我们在设计上兼顾了传统与童趣：既有气势磅礴的龙雕、栩栩如生的水浒英雄，也有孩子们熟悉的动画人物，希望不同年龄的游客都能找到快乐。”