马年春晚主标识，由何而来？设计师独家揭秘
创始人
2025-12-11 09:13:19
0次
10日，中央广播电视总台
《2026年春节联欢晚会》
发布主题和主标识
主题“骐骥驰骋 势不可挡”有何寓意？
主标识是怎样设计出来的？
总台央视记者专访春晚主标识设计师
揭秘设计背后的故事
总台马年春晚以
“骐骥驰骋 势不可挡”为主题
“骐骥”是古人对骏马、千里马的雅称
凝聚着中华民族开拓进取
驰而不息的精神品格
“骐骥”又音同“奇迹”
传递出创造奇迹的决心
和一往无前的信心
饱含对新时代新征程
满怀期冀的美好愿景
设计师顾永江
已经连续四年设计总台春晚的主标识
这些创作的主线都是
中国传统文化、传统美学
怎样根据“骐骥驰骋”来设计主标识？
顾永江表示
“骐骥驰骋”这四个字都是马字旁的
有一种序列感
后来他们发现无论是汉马、唐马
还是其他时期的马
具象的马都无法具有广泛的指代性
“因为每个人心中都有自己喜欢的马
所以我们回到了文字本身
汉字之美就在于
它同时具有具象的一面
也具有抽象的一面”
设计团队在汉字的基础上
巧妙融合中国传统云纹
雷纹、回纹的经典元素
顾永江说
“一方面它有天马行空的奔腾感
另一方面它形成了
生生不息的循环结构
看上去既有万里长城的坚不可摧
也有一种金戈铁马
势不可挡的气势
我们创作新的一种吉语
与主标识视觉符号进行结合
就相当于我们是在
创造一种新的吉祥文化”
总台央视记者/俞悦 吴昊 杨静 潘狄安
来源：央视新闻
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