华鸿股份拟在浙江省义乌市佛堂镇大士路 1 号建设本项目。研发中心建设项目通过新建研发中心实验室及办公楼，在改善公司整体办公环境的同时进一步加大研发投入，增强公司的研发设计能力。上述研发中心建设与华鸿画家居股份有限公司现有主营业务紧密相关。项目建成后，公司研发设计能力将进一步增强，未来将顺应家居饰品潮流趋势变化，快速响应市场需求，研发设计并完善公司在家居饰品领域的布局。

公司是一家致力于全球生活艺术化的家居饰品供应商，主要从事装饰画、镜子、相框等各类家居饰品的研发、设计、生产和销售，产品主要用于各类室内场所的装饰，起到美化室内环境、营造环境氛围的作用。公司主要采用 ODM生产模式，主要市场为美国及欧洲等地，通过把传统艺术与现代创意设计及工业制造能力相结合，为全球消费者提供大众化、生活化的创意家居装饰产品，美化人们的生活。突出的原创设计和研发创新能力是公司的核心竞争力。

公司始终高度重视产品的设计与创新，组建了超过二百人的研发设计师团队，通过引进国际前沿时尚设计理念、潮流元素，并依靠丰富的研发设计经验，能够准确把握市场和客户需求，在欧美行业内具有较高知名度。公司积极探索现代美术设计技术在装饰画、镜子、相框等家居饰品领域的运用，将电脑绘画、数字影像合成等技术与传统绘画创作方式相结合，形成了具有独创性的高效设计研发流程和体系。

公司不断探索新材料、新工艺在产品中的创新性运用，实现原创设计产品与新材料、新工艺的完美结合，大幅提升公司产品的艺术价值和市场价值。装饰画数据库内作品数量达 13 万幅，镜子数据库内作品数量超过 2 万款，相框数据库内作品数量超过 4 万款，作品数据库容量超过 120TB。报告期内，公司销售装饰画产品的图案内容自主版权占比超过65%。通过大量优秀的原创设计结合不断推陈出新的新材料、新工艺，大大提升了公司产品的附加价值和竞争力。

1、公司主要产品

家居饰品属于家居用品，是指装修完毕后，对室内进行二度陈设与布置的易更换、易变动位置的饰物与家具，如窗帘、装饰画、镜子、相框及其他装饰工艺品等。依据《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），家居饰品归属于文教、工美、体育和娱乐用品。伴随着全球经济的发展，以及人们生活水平和消费能力的提高，家居用品包括家居饰品种类愈发丰富，对人们居家生活的重要性也日趋显著，促进了全球家居饰品市场的发展和繁荣。

公司主要产品包括装饰画、镜子及相框类家居饰品，主要用于家庭墙面、酒店办公类公共场所，满足国内外消费者的室内环境装饰需求。公司产品融合了各种时尚潮流元素、展现多样文化属性，是经过创意设计后生产的非标准化产品。

（1）装饰画

根据采用的材质、工艺，公司的装饰画产品主要包括：帆布工艺画、玻璃框画、手绘油画及木板工艺画等四个大类。

①帆布工艺画

帆布工艺画主要特点是：a.以帆布、麻布、银布等材质为创作依托，以数码喷绘为主要创作手法，经绷框后呈现；b.数码喷绘后，通过增加手工油画笔触等方式，使画面呈现出接近手绘油画的质感，提升审美价值；c.完成画芯创作后，进行发泡、烫金、烫钻、闪粉、裁框、绷框等一系列工艺程序后封装为成品。

②玻璃框画

玻璃框画的主要特点是：a.在玻璃、画纸、帆布、麻布等材质上喷绘或手绘作画，经玻璃封框后呈现；b.画芯创作完成后，通过聚金、烫金等多重工艺以突显多重艺术效果；c.玻璃框画增加了玻璃封装，可以更好的保护画面，也更显精致高端，具有较高的艺术欣赏价值。

③手绘油画

手绘油画主要依靠画师手工创作。专业画师经过工艺分解后，在各类画布上手绘作画，再经过裁框、绷框、笔触等一系列工艺程序并最终完成封装；相较帆布工艺画和玻璃框画，手绘油画具有更高艺术创作价值，具有艺术商品化的最佳体现。

④木板工艺画

木板工艺画的特点：a.使用木板作为创作载体，通过喷绘，丝印，精雕，裱装等一系列工艺程序后封装制作完成；b.木板工艺画质感强烈，体现自然主题，极具艺术价值和观赏价值。

（2）镜子

镜子是家居生活中不可或缺的家居用品，其不仅具有实用性，也是家居装饰的重要组成部分。公司的镜子产品主要包括功能镜和装饰镜两大类。

①功能镜

功能镜是指以功能性为主的镜子，常见的功能镜产品包括穿衣镜、浴室镜、墙镜等。

②装饰镜

装饰镜在满足基本的反射功能外，更凸显美化及装饰空间的作用，其可塑性强，造型多变，使用范围广泛。随着现代装修技术的不断革新，装饰镜在设计师的创新驱动下，变得更加人性化、艺术化和个性化，与多元化材质以及科技元素的创新融合，衍化出多种多样的镜子家居饰品以满足不同消费群体的需求。

（3）相框

相框主要用于图片的固定、保护及加强其美观性，具有装饰功能，是较为普遍的家居装饰用品。根据制作材料，包括木制相框、铁艺相框、塑料相框等。相框按功能属性，包括摆台相框和组合相框等。

①摆台相框

摆台相框主要功能为保护相片。摆台相框融入设计理念和丝印、贴镜等工艺后，大大增加了装饰属性。

②组合相框

组合相框的主要特点：造型、功能可多样，可以满足客户的不同功能需求。组合相框赋予客户更多的参与感，大大地提升了客户的体验感和实用性。

2、投资项目的可行性

（1）丰富的创意设计经验为项目实施提供基础保障

公司深耕装饰画、镜子、相框等家居饰品的研发设计，经过多年发展，目前已成长为一家拥有较强自主创新能力的高新技术企业。一方面，公司建立了以画面设计、产品开发为基础的业务流程，通过“设计开发—推介—生产—销售”的业务流程将创意快速转化为产品进入国内外市场。同时，公司将画面设计和打样制作过程分离，并设置多个设计小组，针对不同地区的消费偏好进行针对性的创作，提高了研发人员的专业化水平，更好地迎合了各装饰画细分市场的需求。

另一方面，公司凭借庞大的原创图片数据库及先进的生产工艺技术，实现了行业领先的产品创新速度，从设计需求对接到产出客户满意的产品最短只需 10 天，远高于行业创新速度水平。公司经过多年的发展形成的独创性设计体系和行业领先的产品创新速度水平为本项目实施提供丰富的经验积累，为本项目的成功实施提供了更高的可能性。

（2）公司强大的技术创新能力为项目实施提供技术支持

公司自成立起，就特别重视研发设计能力，除内容创新以外，公司同样注重技术创新领域内的研究和开发。针对目前国内装饰画、镜子及相框等家居饰品生产工艺技术水平低、标准化程度差的现状，公司积极开展装饰画、镜子及相框等家居饰品领域内的新工艺研究和新材料应用研究，对传统装饰画、镜子及相框等装饰品的生产工艺和材料运用进行改良和创新，并受到了国内外客户的青睐，推动了装饰画、镜子及相框等家居饰品市场的发展和革新。

公司坚持走产、学、研合作的技术创新道路，与浙江理工大学、浙江工业大学等知名院校建立了长期稳定的合作关系，在高级设计人才培养、绘画研究实战基地建设、感温变色颜料的研究与制造等领域开展广泛合作。公司强大的技术创新能力为项目实施提供技术支持，特别是工艺材料、技术创新领域的优势及产学研融合的合作模式，有利于降低本项目成功实施的难度。

（3）专业的营销及研发设计团队为本项目实施提供人才基础

公司拥有一支经验丰富且稳定的营销团队，核心营销人员均具备丰富的行业经验，并通过在美国设立子公司招聘当地专业人才实现营销服务本土化，及时响应客户需求。同时，公司组建了专业分工细致、凝聚力较强的创作团队。

凭借现代化的设计开发模式和稳定、高效的设计团队，公司每年推出原创手绘类作品 3,000 幅以上，电脑设计类作品 8,000 幅以上，并使公司的图片数据库规模不断扩大、题材进一步丰富。规模庞大的图片数据库与现代化的设计手段相融合极大地提升了设计师的创作速度、大幅缩短公司产品的设计周期。在本项目中，公司专业的营销及研发设计团队将为本项目实施提供人才基础，及时把握客户需求变化趋势，快速响应客户诉求，降低本项目稳步实施的阻力。

3、投资项目的必要性

（1）增强研发设计和创新能力，提高产品附加值

公司深耕家居饰品行业多年，近年来发展迅速，在产品创新速度及品牌知名度等方面具有一定优势。公司在快速发展的同时，也存在着产品附加值优势不明显的问题。通过本项目的建设，公司将在进一步完善公司研发体系的基础上引进先进的研发设备。届时，公司在图片原创、工艺材料创新、跨媒体装置艺术以及工艺产品市场化等方面的实力将进一步得到完善和提高，有利于公司通过工艺材料创新、艺术品融入科技元素或纯艺术化等方面构建更加强大的竞争壁垒，研发设计出更具品牌价值、文化价值、创新价值且符合市场潮流趋势的更高技术水平产品，提公司产品溢价能力和公司品牌影响力。

（2）顺应家居饰品潮流变化趋势，快速响应市场需求

随着消费者追求个性化潮流和时代发展的驱动，家居饰品的表现方式也越来越多元化，对跨媒体装置艺术以及工艺材料创新等方面的要求也逐渐提高。满足家居饰品多元化需求和产品迭代是研发设计的主要方向。

对于公司来说，进一步提升公司的研发设计投入，不断提高自身的研发设计水平，通过持续的创新来满足不断变化的市场需求，既能保持公司的可持续发展能力，同时也是公司在竞争中凸显优势的关键因素。通过本项目的建设，公司将引进研发管理系统（产品生命周期管理系统）、3D 高精扫描仪、平面高精扫描仪、全自动玻璃丝印机、激光切割机、激光快速成型机、3D 平板打印机及 3D 喷墨打印机等软硬件研发设备，有利于进一步提高研发设计效率，发挥公司的研发设计优势，紧跟行业发展趋势，快速响应市场需求。

（3）改善研发及办公环境，提高公司综合竞争力

随着公司规模的进一步扩大，公司在研发及办公环境方面难以满足业务不断发展的需要。通过改善研发和办公环境，首先，有利于吸引和凝聚更多的优秀的研发设计人才，同时配备更先进的研发设备、加大研发投入，进一步提升公司研发设计能力，满足消费者多元化及快速变化的市场需求，提高公司可持续发展能力。

其次，良好的研发及办公环境有利于激发研发设计人员的创作灵感，提高创作效率和质量。再者，通过研发和办公环境的改善，有利于向已合作及未来拓展的大型终端零售商和品牌贸易商展示良好的企业形象，进一步巩固和拓展业务，提高公司产品市场占有率，彰显公司综合实力。

4、项目概况

华鸿股份拟在浙江省义乌市佛堂镇大士路 1 号建设本项目。研发中心建设项目通过新建研发中心实验室及办公楼，在改善公司整体办公环境的同时进一步加大研发投入，增强公司的研发设计能力。项目建成后，公司研发设计能力将进一步增强，未来将顺应家居饰品潮流趋势变化，快速响应市场需求，研发设计并完善公司在家居饰品领域的布局。

5、投资估算

本项目拟建总建筑面积 21,000 平方米，计划总投资 8,770.00 万元，其中，项目建筑工程费 5,400.00 万元，设备购置费 681.33 万元，软件购置费 738.53 万元，预备费 340.14 万元，研发费用 1,610.00 万元。

6、项目用地情况

本项目选址均位于浙江省义乌市佛堂镇大士路 1 号，项目实施主体为华鸿股份，新建研发中心所需土地使用权为公司所有。

7、项目建设进度

本项目的整体实施周期为 2 年。

8、项目预期实现效益

本项目不会产生直接经济效益。本项目是提升公司技术创新能力的关键环节和重要内容，对公司经济效益的持续增长具有十分重要的间接影响。公司经营模式以研发设计创新为主导，本项目的实施将提高公司的设计创新能力，可以通过研发成果在产品上的应用，在提高产品技术含量、更新换代速度、竞争力和盈利能力，间接为公司创造经济效益。

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