近日，北京同仁堂因“南极磷虾油”事件牵出的品牌授权与贴牌代工乱象备受关注。大鱼财经记者采访中发现，“同仁堂系”企业竟多达425家，甚至出现同一种产品包装相似、生产厂家不同的情况，其产品管理混乱可见一斑。

另据媒体调查，有自称同仁堂经销商的人士表示，可提供贴牌资质或接受药品以外的产品定制。如果情况属实，那是不是意味着任何保健品，甚至是“三无”产品，只要经过同仁堂的品牌授权，就能摇身一变成为头顶“老字号”招牌的“金凤凰”？

北京同仁堂迅速“切割”，贴牌产品仍在大肆售卖

12月11日，上海市消保委发布南极磷虾油产品比较检测结果，显示一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品磷脂含量实测为0，与标识值43%不符，涉嫌造假。据了解，涉事产品由安徽哈博药业有限公司代工生产，四川健康负责销售。目前四川已成立省市区联合调查组介入调查。

事件发生后，面对外界汹涌如潮般的质疑，北京同仁堂选择与事件涉事方四川健康“火速切割”，接连发布两份声明进行回应。根据北京同仁堂的说法，其对四川健康的授权已于2021年到期，到期后未再授权，此次事件系四川健康管理不当导致，公司已向联合调查组提交了四川健康侵权行为相关佐证文件。同时，同仁堂还在持续推动四川健康下架、召回涉事产品，向各大电商平台发声明函，推动联动清理，阻断涉事产品流通渠道。

不过从股权结构来看，这一说法似乎并不具有说服力。天眼查App显示，四川健康成立于2000年，北京同仁堂为大股东，持股51%，李声义持股49%。从李声义个人情况来看，其关联公司尽管都在四川，几家关联公司却均由北京同仁堂持股，且股东、高管也与北京同仁堂存在着紧密联系。12月29日上午，记者致电四川健康多部公开电话，未能接通。

当天，记者以“北京同仁堂磷虾油”为关键词在电商平台搜索发现，前述涉事同款产品确已不再售卖，但类似贴牌的保健食品、医疗器械等品类仍在大肆销售。例如，同一款名为“修翰医堂牌鱼油软胶囊”的产品，在宣传页、瓶盖位置都标有“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司”字样，但产品包装和生产企业完全不同，生产企业则同样指向安徽阜阳多家企业。

社交媒体上，也有多名消费者表示自己被同仁堂的产品“搞昏了头”，难以区分“嫡系”与“贴牌”产品。一名消费者发布的截图显示，两款外观几乎完全一致的“安宫牛黄丸”，制药厂家显示的分别是“北京同仁堂科技发展股份有限公司制药厂”“北京同仁堂股份有限公司同仁堂制药厂”，该消费者惊呼“这细微差别谁能分得清？”另一名网友则发现两款同样名为“北京同仁堂桑葚”的产品，一家显示的是四川健康生产名字，另一家显示的却是北京兴安保健。此外，还有网友称自己购买医用疤痕贴，买到了同家厂家生产、一件却标注是“北京同仁堂”品牌的不同产品，怀疑为贴牌。

品牌混乱，关联企业达425家

在消费者之间流传着一种说法，“只有带有‘同仁堂双龙商标’的产品，才算是真正北京同仁堂的产品。”对此，北京同仁堂在12月25日的回应中也进行了解释：正规“同仁堂”品牌产品，清晰印制“双龙标”，商标也作为官方授权店铺的统一标识；并且，同仁堂于12月23日已在官网上线了产品查询系统，开放1000余条涵盖中成药、保健食品等品类的信息查询服务，提供权威购买指引。

记者注意到，近年来北京同仁堂曾多次公开声明否认授权。2024年8月，北京同仁堂就曾发布声明称，“从未允许下属公司使用‘同仁堂’商标、字号及任何含有‘北京同仁堂’‘同仁堂’字样的标识，对外开展招商加盟活动，该类合作、加盟、宣传、销售行为均与我公司无关。”此外，同仁堂还表示，未经其书面授权，任何单位和个人不得使用“同仁堂”或“北京同仁堂”字样及任何其他含有“同仁堂”的中文、外文或拼音（含缩写）及图案的标识。

那市面上品类繁多的贴牌产品从何处取得授权？记者调查中发现，这类贴牌产品除标有“北京同仁堂”文字外，所使用的商标为“内廷上用”和“朕皇”。查询可知，“内廷上用”商标属于北京兴安保健，是北京同仁堂旗下主营大健康领域的子品牌；而“朕皇”属于四川健康，系旗下高端养生子品牌。换言之，北京同仁堂未向下属公司授权使用“同仁堂双龙标”，授权贴牌的是子品牌“内廷上用”和“朕皇”，同时贴牌产品包装普遍突出“北京同仁堂”字样，刻意混淆消费者认知。

有获得北京兴安保健授权的生产商向媒体证实了授权一事的真实性，其称，如果希望销售“北京同仁堂”的产品，可以先跟北京兴安保健拿授权，然后开品，流程走完之后就可以开始生产。

股权信息显示，北京兴安保健、四川健康均为北京同仁堂下属公司。其中，北京兴安保健控股股东为港股上市公司同仁堂科技，持股比例51%。而同仁堂科技是北京同仁堂的孙公司，后者持有48.18%的股权。与此同时，北京同仁堂集团拥有425家关联公司，堪称“同仁堂宇宙”。

疑似经销商在社交媒体推广，声称可定制贴牌产品

记者在社交媒体上找到了多个经营同仁堂经销授权业务的账号，可能是磷虾油余波未过，对方对经销授权业务都闭口不谈。一个账号称自己是“北京同仁堂一级代理商”，旗下有300多类产品可提供OEM贴牌服务，不需要加盟费。值得一提的是，其还附有多份盖有红章的授权书。

授权书内容显示：“被授权方为我公司内廷上用xx产品在线上、线下全平台销售渠道经销商，在实现销售目的的情况下合法使用内廷上用商标的LOGO、图片及相关文字进行推广。”授权方为北京兴安保健。另一份授权书则明确被授权方为某平台同名专卖店，“我公司承诺在上述期间内不再在x平台开设上述同名专卖店，亦不再授权其他公司使用上述店名开设相同专卖店。”

根据红星资本局11月的调查，授权经销商的具体流程是，当经销商提出产品需求后，由品牌方负责挑选合适的工厂进行打样和报价，待双方达成一致后，便进入生产、销售等后续环节。有招商人员特别强调，工厂只能由北京同仁堂公司指定，但各环节都有商量的空间，不同产品单价在几元到几十元不等，且起订量为一万盒，由此测算费用基本在几万元到几十万元区间。

“给（北京）同仁堂代工的厂有很多，贴牌业务也都是由下面的子公司去进行的，同仁堂不可能自己去对接这种业务。”一名招商员还表示，在电商平台上能够买到的很多产品，“基本上都是子公司对外贴牌的产品。”

针对上述信息，以及北京同仁堂后续会采取什么样的授权管理措施，12月29日，记者分别通过电话、邮件进行咨询，均未获得回复，北京同仁堂总机接线人员还称“电话在第三方这里放着。”

从近期官方公开口径来看，北京同仁堂这次似乎要动真格了。北京同仁堂官方推文称，公司已启动品牌严管专项行动，要“全面开展品牌清理行动，坚决清理‘擦边’使用‘同仁堂’字号、商标使用不规范等行为，严格规范品牌管理体系”。在12月26日召开的全系统“大督查”工作推进会上，北京同仁堂集团总经理邸淑兵再次强调，“为切实维护‘同仁堂’品牌声誉，严厉杜绝一切违规使用品牌行为……要求限期彻底排查到位。”

（新黄河客户端记者张博）

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