►文 观察者网 周琦

12月28日，中央广播电视总台春晚举办发布会，确认古井贡酒·年份原浆古20再度成为独家特约合作伙伴。

自2016年首度牵手以来，古井贡酒已连续十一年与总台春晚并肩同行。

值得注意的是，古井贡酒还推出了“古井贡酒·年三十【和】”，通过把价格锚定在220元，让“中国年酒”不再只是橱窗里的仪式符号，而是寻常百姓桌案上抬手可得的团圆。

这意味着，真正的传承不是高居庙堂，而是把年味的解释权交还大众，让劳动一年的父亲舍得开瓶，让初入社会的年轻人敢送长辈，让年夜饭的杯沿与春晚的倒计时同频共振。

从此，中国年的集体记忆不再因预算而缺席，只因举杯而完整。

从春晚到团圆桌，古井贡酒承包中国年味

“过大年，喝古井，看春晚。”这句简单的话语，如今已成为亿万中国家庭除夕夜最温暖的集体记忆。

从2016年到2026年，古井贡酒连续十一年携手中央电视台春节联欢晚会，这份跨越时空的坚守，让一瓶白酒超越了商品属性，成为了中国年文化的重要载体。

春节，是中华民族最具仪式感的传统节日。在这个阖家团圆的时刻，总需要一些特殊的符号来标记这份珍贵。古井贡酒深谙此道，他们将品牌深深植入春节的文化语境中，让“年”的味道通过一杯美酒得以具象化表达。

“古井贡酒·年三十【和】”产品的推出，则让新年的祝福有了可触可感的温度。

这个名字本身就承载着中国人对除夕的深厚情感。“和”字，取自道家“天地人和”的古意，在中国传统文化中，“和”代表着和谐、和睦、和美，是人们对美好生活最朴素的向往。家和万事兴，和气生财，这些深入人心的俗语，都赋予了“和”字丰富的文化内涵。而古井贡酒将“和”字融入产品名称，既保持了“古井贡酒·年三十”品牌的延续性，又赋予了新产品独特的文化标识。

瓶身仍是那盏红灯笼，圆润饱满的线条，像一桌团圆饭围出的圆满；以剪纸为设计元素，模印出的鞭炮、元宝、红包等吉祥图案，在灯光下闪出细碎的年火，无不诉说着浓浓的年味。

当一家人围坐在年夜饭桌前，开启一瓶“古井贡酒·年三十”，那一刻，酒不再只是酒，而是亲情的媒介，是团圆的象征，是对新一年美好生活的期许。

更令人惊叹的是，古井贡酒已连续十一年与总台春晚合作。在这个注意力稀缺的时代，能够坚持在一个平台上持续投入十一年，需要的是对品牌长期价值的深刻认知。

春晚作为全球华人的文化盛宴，其影响力早已超越了单纯的娱乐节目，而成为连接海内外中华儿女的情感纽带。古井贡酒通过与春晚的深度绑定，成功地让自己成为了这种集体记忆的一部分。

当除夕夜的钟声敲响，当零点的鞭炮声响起，当一家人举杯共饮的那一刻，古井贡酒已经不再是简单的产品选择，而成为了年俗的一部分，成为了文化传承的载体，成为了中国人情感表达的重要方式。

千年古井，让年酒走进寻常百姓家

然而，文化符号的塑造只是第一步。真正伟大的品牌，既要能仰望星空，更要能脚踏实地。古井贡酒深知，再美好的文化寓意，如果脱离了普通消费者的购买力，最终也只能成为橱窗里的展示品。

过去，古井贡酒·年三十系列定位千元价格带，是礼赠市场中备受追捧的高端之选；今天，新推出“古井贡酒·年三十【和】”，把门槛降到220元，却保留了撑起场面的灵魂：烤麦香型、灯笼瓶的金字招牌。

在中国白酒市场中，这个价格带正是大众消费的核心区间。对消费者而言，这是“买得起”的仪式感；对古井贡酒而言，这是“放得下”的身段，把年酒变成“节日刚需”，让“中国人的年酒”七个字真正落地。

有消费者感叹“送礼指数五颗星”，道出了它最动人的转换，把“贵”翻译为“对”。价格亲切，品牌尊贵；口感够高级，文化更高级。于是，年轻人敢把它加入购物车，长辈们也乐于在年夜饭上拆封——过去“舍不得”的心理门槛，被“古井贡酒·年三十【和】”轻轻抚平。

口感方面，“古井贡酒·年三十【和】”采用古香型工艺，三醅生香。对于220元这个价格带来说，这样的品质表现确实超出了预期。

这种价格策略的调整，不是简单的降价促销，而是一种更深层次的市场民主化。它让更多的消费者有机会体验到"古井贡酒·年三十"所承载的文化内涵，让原本高高在上的年酒文化真正走进寻常百姓家。这种民主化不是对品牌价值的稀释，而是对文化影响力的放大。

“古井贡酒·年三十【和】”告诉我们，真正的品牌智慧不在于固守高端，而在于找到文化传承与市场普及的最佳平衡点。当更多的家庭能够在除夕夜开启一瓶“古井贡酒·年三十”，当更多的消费者能够轻松享受到这种文化体验，品牌的价值不是降低了，而是得到了更广泛的认可和传播。

工艺传承：千年酿艺的现代诠释

一瓶好酒，终究要靠品质说话。古井贡酒能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，靠的不是营销噱头，而是1800多年传承的酿造技艺和与时俱进的创新精神。

公元196年，曹操将九酝春酒及其酿造方法“九酝酒法”进献给汉献帝刘协，这被公认为古井贡酒的历史源头。1800多年后，“九酝酒法”被吉尼斯世界纪录认证为“世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法”。这份历史底蕴，是中国任何其他白酒品牌都无法复制的珍贵资产。

2021年，古井贡酒酿造技艺入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。这种官方认证，不仅是对传统技艺的保护，更是对古井贡酒在传承中华文化方面所做贡献的肯定。

“色清如水晶，香纯似幽兰，入口甘美醇和，回味经久不息“，这不仅是古井贡酒的品质特征，更是千年时光赋予的芬芳。每一滴古井贡酒里，都蕴含着历史的厚重，都承载着匠人的坚守，都诉说着文化的传承。

在工艺方面，古井贡酒坚持传统与现代相结合。从原料选择到发酵工艺，从蒸馏技术到陈酿过程，每一个环节都体现着匠心独运。特别是“古井贡酒·年三十“系列产品采用的独特“古香型”工艺，更是凝聚了古井人多年的技术积累和创新成果。

古香型工艺的运用，让“古井贡酒·年三十”系列产品呈现出独特的风味特征。烤麦香的浓郁，多粮香的丰富，陈香的醇厚，这些看似简单的味觉体验，背后却是复杂的工艺控制和精准的技术把握。每一瓶“古井贡酒·年三十”的诞生，都要经历时间的考验和匠人的打磨。

更难能可贵的是，在追求品质的同时，古井贡酒始终保持着对环境的敬畏和对社会的责任。现代化的生产车间，严格的质量控制体系，完善的食品安全保障，这些都确保了每一瓶古井贡酒都能够达到最高的品质标准。

从1800多年前的“九酝酒法”到今天的“古井贡酒·年三十”系列，古井贡酒用时间证明了一个道理：真正的传承不是固守不变，而是在保持核心精髓的同时，不断适应时代的变化，满足消费者的需求。这种传承与创新的平衡，正是古井贡酒能够在激烈的市场竞争中持续发展的根本原因。

从春节的文化符号，到价格的民主化突破，再到千年工艺的传承创新，古井贡酒·年三十展现了一个中国白酒品牌在新时代的发展智慧。它告诉我们，真正的品牌建设要有文化的深度，市场的广度，品质的厚度。

“过大年，喝古井，看春晚”不只是一句广告语，而是一种文化现象的写照。当越来越多的中国家庭在除夕夜选择古井贡酒，当“年三十”成为年夜饭桌上的标配，我们看到的不仅是一个商业品牌的成功，更是中华文化传承发展的生动体现。

在这个快速变化的时代，古井贡酒用十一年的坚守告诉我们：有些东西是需要坚持的，有些价值是需要守护的，有些传统是需要传承的。而所有这一切，最终都凝聚在一杯美酒中，成为中国人最珍贵的年节记忆。

一杯年酒，盛满了千年的文化传承；一杯年酒，承载着万家灯火的团圆梦想；一杯年酒，诉说着中华文明的不朽传奇。这，就是古井贡酒·年三十带给我们的中国味道。