12月10日下午，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》发布主题和主标识，总台马年春晚的主题为“骐骥驰骋，势不可挡”。其中的“骐骥驰骋”四字，取自屈原的《楚辞·离骚》。“骐骥”音同“奇迹”，传递出创造奇迹的决心和一往无前的信心。

相应的主标识，从主题中提炼“四马齐驱”的创意，巧妙融合中国传统云纹、雷纹、回纹的经典元素，勾勒出四匹骏马齐头并进、拾级而上的视觉意象。

新的主题和主标识发布后，再度引发公众对中国传统文化的热议。10日晚，九派新闻采访到春晚主题和主标识设计师顾永江。他是中国探月工程、中国行星探测工程标识设计者，连续四年参与设计央视春晚标识。

顾永江介绍，从2023年到2026年央视春晚，标识设计有一条核心理念，即中国传统文化和美学。兔年、龙年、蛇年、马年的标识，都基于中国字来设计，用到中国书法、篆刻、纹样等美学艺术。今年的主题“骐骥驰骋”，也成为继“龙行龘龘（dá）”“巳巳（sì）如意”之后新的吉祥语。

2026年央视春晚主题和主标识。图/央视新闻

以下是与顾永江的对话。

【1】四马拾级而上，象征国人齐头并进、步步登高

九派新闻：这次的主题和主标识，你的灵感来源是什么？

顾永江：今年已经是我连续第四年设计央视春晚的标识。龙年的“龙形龘龘”设计，可以说风靡全球，各地华人都在用“龙行龘龘”拜年。受此启发，后面主标识的创作，我把它从视觉符号延展到一种新的吉祥符号创作。

在中国的传统吉祥文化里，讲究“有图必有意，有意必吉祥”。因此，在设计图形之初，需要表达什么意义非常重要。在马年创作之初，我希望能像“龙行龘龘”“巳巳如意”一样，创作出一句新的祝福语。

九派新闻：如何想到“骐骥驰骋”的？

顾永江：一开始我以为会轻松些，因为马的吉祥表达古往今来有很多。像龙马精神、马到成功等成语，还有关于马的古画、雕塑、文物等。后来才发现，可以参考的题材越多，要出新反而更难。我需要跳出原来的题材。

在挖掘的过程中，我从屈原的《楚辞·离骚》中看到这样一句话，“乘骐骥以驰骋兮，来吾道夫先路”。这句话的意义非常好，骐骥是千里马的雅称，屈原想表达一种家国情怀，他希望号召天下的贤达之士，共同朝着一条光明大道去奔驰。

其次，“骐骥驰骋”四个字，字面上具有独特的美感，因为都是马字旁的。“骐骥”又恰好有“奇迹”的谐音，有美好愿望之意，既象征着千里马，也象征着创造奇迹。我觉得“骐骥驰骋”这四个字特别好，导演组也很喜欢，所以定为主题。接下来，我就开始视觉图案的创作。

顾永江接受央视采访。图/央视新闻

九派新闻：主标识的创作经历是怎样的，是否经历了推翻再重来的过程？

顾永江：我决定创作四匹马的图案。一方面因为“骐骥驰骋”都是马字旁；另一方面，四匹马在中国的马文化里是有讲究的，比如成语“驷马难追”，在古代以马力来评判速度的时候，四匹马象征着最快的速度。同时，古代有个计量单位叫“乘”（shèng），这是个多音字，古代四匹马拉一辆车为一乘，成语“千乘万骑”即象征着国力的强大。

设计标识之初，我想的是用具象的表达，来表现马奔跑的动势。尝试一段时间发现，无论唐代还是汉代的马，无论古画、文物、雕塑还是器具纹样，没有一匹具象的马有普遍的代表性。

回顾这几年，2023年，我用中国书法设计了兔年的标识；2024龙年，我用中国篆刻（九叠篆）设计了龙行龘龘的“龘”；2025蛇年，我用中国纹样设计了“巳巳如意纹”。其实背后有一条主线，就是基于中国字的表达。很多汉字都是象形字，既有具象的一面，也有抽象的一面，本身就有独特的美。所以我回到了文字本身。

“骐骥驰骋”四个字都是马字旁，又有“奇迹”的谐音。如何表达“创造奇迹”，我想到了“天马行空”，如何传达“天马行空”的意象，我想到了云雷纹。其实，云雷纹早在新石器时期有了，先民们在陶器上用云雷纹表达对天地的敬畏。云雷纹发展到后面是回纹，这两种纹样都是连环的形状。

因此设计的标识，是四匹马在环环相扣、并肩而驰的结构中互相咬合，形成马匹奔腾的新纹样。虽然表面上是四匹马，也象征着很多匹马，呈现出循环往复、生生不息、万马奔腾的气象。

云纹、雷纹与回纹。图/央视新闻

九派新闻：从纹样看，四匹马并不是平面上的并列，而是往上走的状态。这是什么考虑？

顾永江：中国的传统纹样基本是比较中正对称的。这次我虽然采用了抽象的纹样表达，但还是希望它带有一定的动势，即静中有动。所以，最终的设计看似不规则，实则有紧密的内在结构联系，是一种斜向的动势。

可以看到，四匹马既并肩而驰，又有拾级而上的动势，象征着在新征程上，并肩奋进的中国人步步登高。同时也有长城的意象。从图形可以感受到，万里长城的坚不可摧、金戈铁马的势不可挡。

2026年央视春晚主标识。图/央视新闻

【2】没有弱化生肖元素，“传统文化，当代表达”

九派新闻：有人对比12年来的春晚标识发现，从2023年你参与设计起，生肖的元素似乎在弱化。从设计者的角度来看，果真如此吗？

顾永江：其实没有弱化生肖的元素，只是近些年在用一种更具文化深度与传统美学的方式来诠释我们的生肖文化。这也是我们近年来非常重要的创作理念，即中国传统文化和中国美学的表达，从春晚主题、标识到节目的创作，这条理念都贯穿其中。

我们希望通过春晚这样一个全球华人瞩目的国民IP平台，去挖掘、输出中国传统文化和美学，守正创新。这也是我近几年一直在做的工作，“传统文化，当代表达”。

近12年的春晚标识对比。图/社交平台

九派新闻：从“龙行龘龘”到“巳巳如意”，近年的春晚主题发布后，大家总能从中认识一个生僻字。你在设计时，会不会有意识地选择一些生僻字，去融入祝福语？

顾永江：没有。我不会刻意寻找生僻的字眼或者叠词。我觉得有两个标准，一是要有传统文化的出处和好的寓意，二是要有非常接地气的表达。毕竟大家过春节，是轻松的、喜庆的、欢腾的节日氛围，不是来考验大家的。“龙行龘龘”“巳巳如意”用了叠词，“骐骥驰骋”就没有用叠词和生僻字，但是它有一种新的美感。

九派新闻：你每年设计的时候，都会翻阅古文典籍吗？

顾永江：那是肯定的。每年创作过程中，我都会研究生肖的文化，翻阅一些典籍，也会看很多博物馆的文物。从2023兔年开始，春晚标识的创作都沿着中国美学这样一条线进行，我希望塑造一种全新的吉祥文化。

我们已经过了几百个龙年，但从来没有用“龙行龘龘”来祝福过；蛇年的“巳巳如意”、马年的“骐骥驰骋”也是如此。我相信在未来无数个生肖年，大家都会用这样新的表达，互道新年祝福。我也希望这些主题和主标识，能够世代相传。

九派新闻：注意到去年的春晚标识，还发布了外语版本。今年也会有吗？

顾永江：今年也有。新的主题与主标识出来之后，不仅在国内传播，也会上国外的一些大屏。所以在设计时候就明确，首先要能一眼看出中国特色。

九派新闻：你曾说在设计之初，就考虑到整体纹样的延展变化，这句话如何理解？

顾永江：12月11日至12日，我们会发布一些手机壁纸的设计，用到今年纹样的变化延展，到时候大家可以下载作为手机屏保。后续也会发布电脑的桌面壁纸。这是一种很新的方式。新年来临时，每个人都能用“骐骥驰骋，势不可挡”来拜年，我觉得这是最大的传播。

九派新闻记者 胡冰月

编辑 王佳箐 肖洁

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【来源：九派新闻】

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