【行业困境】

近年来，涂料行业面临多重挑战：原材料价格上涨挤压利润空间，终端渠道依赖经销商导致价格战频发，年轻消费者偏好线上选购，传统线下渠道逐渐式微。更严峻的是，装修工人这一关键决策群体的推荐权被忽视，企业促销资源常被经销商截留，难以直达终端，品牌忠诚度与复购率持续低迷。

【破局之道：HiMarking一物一码技术赋能】

双虎涂料携手HiMarking，通过“一物一码”数字化营销方案重构销售链路，直击行业痛点，实现三大核心突破：

一、精准激励：从“渠道截留”到“工人直达”

传统模式下，企业投放的促销费用往往被经销商层层克扣，一线工人难以获益。HiMarking为双虎涂料设计的“扫码奖励机制”彻底改变这一局面：

赋码策略：在涂料桶盖内侧嵌入隐形二维码卡片，需开盖施工时刮开涂层扫码，确保激励精准触达使用者。

即时奖励：工人扫码即可领取1-10元现金红包，100%中奖率激发参与热情；推荐其他工人注册还可获得阶梯式奖励（如推荐3人额外奖励50元）。

数据闭环：后台实时记录扫码工人地域、工种、活跃度等数据，帮助企业识别核心推广人群，优化区域投放策略。

二、裂变增长：从“单向推销”到“社交传播”

借助HiMarking的裂变系统，双虎涂料实现低成本用户倍增：

工人变推手：每名注册工人生成专属推荐码，新用户扫码绑定后双方均获奖励，形成“施工-推荐-拉新”闭环。

品牌病毒扩散：通过工人社交圈层（微信群、工地社群）自然传播，双虎涂料半年内新增精准用户超10万，推荐转化率提升30%。

三、系统价值：不止是营销，更是数智化入口

HiMarking为双虎涂料搭建的一物一码后台，已超越促销工具范畴：

1. 费用透明化： 每一笔红包支出对应唯一码，财务审计清晰，ROI可精确计算。
2. 用户资产化： 通过扫码获取工人信息，形成品牌私域数据库，支持定向推送施工教程、新品发布、节假日关怀。
3. 决策智能化： 通过扫码热力图，双虎涂料发现某三线城市涂料扫码活跃度超预期，迅速增派业务团队，单月销量环比增长210%。
4. 品牌可信化： 二维码内置溯源信息，工人扫码即可查看产品检测报告，提升推荐信心。

【成效显著：双虎涂料的蜕变之路】

销售效率翻倍：主动推荐率从不足20%提升至65%，带动终端销量增长40%。

成本大幅降低：渠道促销费用直接触达C端，截留率下降70%，ROI提升3倍。

品牌壁垒成型：积累百万级用户资产，形成“施工首选双虎”的行业口碑。

【行业启示】

涂料行业的竞争已从产品力延伸至用户运营能力。HiMarking一物一码技术通过“扫码-激励-裂变-数据”四步走，帮助双虎涂料破解渠道失控难题，构建以工人为核心的新型销售生态。未来，随着数据资产的持续沉淀，企业将进一步实现精准研发、智能生产与全域营销的数字化转型，引领行业进入“用户定义需求”的新时代。