随着经济周期调整与房地产行业进入存量阶段，市场需求正经历结构性变化。消费者对整体生活品质要求日益提升，家居家装行业众多品牌已积极响应趋势，以品类融合与价值深化为方向，积极构建从设计到交付的一站式家装服务，切实回应现代消费者对高品质家居的期待。

整装市场虽经历逆势增长过程，但亦面临竞争态势日益激烈的剧变时期。引领整装大家居迭代升维的欧派，在困境中积极探寻如何助力经销商伙伴强化竞争力、共同开拓新局面的可行之策。在2026年伊始，欧派即通过“品质新家装”全新战略解读与赋能规划，给出了清晰的行动答案。

价值共生协同共创

聚力擎举品质新家装

1月8日欧派营销第一事业部在南京圆满举办的“观云起 踏冰河 谋定立新巅”品质新家装运营培训会上，积极与欧派&铂尼思整装大家居经销商共探新消费需求下，品质新家装的长期主义发展之道，以积极奋进的姿态提升协同经营效率，携手开拓全新增长点！

本次研讨会作为2026年欧派整装大家居全新战略深化落地的重要环节，欧派营销第一事业部总经理 杨冬先生、欧派营销第一事业部副总经理 郭猛先生、欧派集成家居制造事业部总经理 邵佳先生等多位领导、嘉宾及欧派&铂尼思整装大家居经销商代表均莅临会议现场，共探整装大家居的全新增长之道。

会议伊始，欧派营销第一事业部总经理杨冬 即进行了对2026年欧派整装大家居营销规划的深度解析。杨总以“竞争升维，价值共生”为题，从新消费需求出发，以坚定经营意愿、升维具共生创值的全新商业模式、重塑品质消费体验、深耕高效流量运营、赋能协同共赢发展五大升维深化，力求在新周期下，与全体经销商伙伴一同告别零和博弈，实现协同提升经营效率，携手开拓全新增长点的美好与目标。欧派亦将会发挥引领者的优势，共同擎举“品质新家装”发展，重塑与合作伙伴、消费者共赢的新生态！

欧派营销第一事业部总经理 杨冬

承接杨总对战略升维的解析，欧派营销第一事业部副总经理郭猛 对2026年整装大家居经营战略作出进一步深化的规划。郭总分享道，消费者对美好品质家居生活的向往是不会变的，要从经营的洪流中突围而出，需要全体装企经销商伙伴携手欧派并通过战略效率、产品效率、执行效率三大维度，协同共创提升客户体验和经营效能，同心共振方能穿越周期共赴整装大家居新未来。

欧派营销第一事业部副总经理 郭猛

航向共赢新时代

构筑品质家装新标准

“在当前市场竞争环境下，品质家装已不再是装企可选项，而是装企生存与发展的必选项!”欧派营销第一事业部整装大家居培训部经理刘帅 在分享时强调在新消费时代下深化品质家装战略的重要性及必要性。

欧派整装大家居在2026年将全面升维“品质家装模式2.0”，建立标准化产品与服务体系，以“1+N”套餐组合及沉浸式样板间差异化营销，依托总部在产品升级、工具赋能、培训陪跑与流量闭环等全方位系统支持，助力装企突破价格战困境，实现品质跃升，最终推动成交率与盈利能力双提升！

欧派营销第一事业部整装大家居培训部经理 刘帅

在全新品质家装模式引领下，高标准的样板间打造是促单转化的重要利器。欧派营销第一事业部整装大家居产品运营及新零售培训主管李鑫亮 在会议上重点解析了由欧派重资投入研发的“标准化装定一体品质家装样板间”及标准化高效落地成交系统。欧派品质家装标准化样板间以真实户型为基、装定一体为核，依托策略关联、生活共鸣与终端复制五大支柱，实现高标准、快复制、快落地，开启品质转型新里程！

欧派营销第一事业部整装大家居产品运营及新零售培训主管 李鑫亮

在品质新家装战略深化进程中，已有部分先行的成功案例涌现。在培训会现场，磁县铂尼思商场王智慧 作为代表，分享坚定品质家装转型突围之路的探索路径、经营思考以及增长成效历程，为全体欧派&铂尼思整装大家居经销商树立标杆提振信心。

磁县铂尼思商场 王智慧

全域捕获流量增长

蓄力共启增量引擎

存量新时代下，流量在获客转化、成交促单提升上发挥着无可替代的重要作用。欧派2026年将聚力联通线上线下流量引力场，最大化释放全域流量捕获、高效转化促单的最强核动力，为全体装企经销商作强劲赋能。

欧派营销第一事业部新零售部经理高升 在演讲时提到，欧派整装大家居全新布局线上流量“天罗计划”，通过六级供给层层递进步步深入的协同突围策略，助力经销商实现从“流量焦虑”到“流量领主”进阶升维，通过系统化的运营赋能终结流量焦虑，与全体经销商一起定义下一个流量时代！

欧派营销第一事业部新零售部经理 高升

欧派营销第一事业部小区流量及旧改渠道运营部经理胡斌 则针对2026线下流量三大引擎进行战略解码。胡经理在演讲中提到，在存量时代亟需开辟全新的增长路径，以“品质家装”战略为核心，重塑线下流量格局，欧派将通过聚焦重点小区精准爆破、中介渠道潜能激活、青岚小筑旧改标杆打造三大增量引擎，全面打通高效引流通路，强势驱动增量持续突破。

欧派营销第一事业部小区流量及旧改渠道运营部经理 胡斌

产品升维筑品质壁垒

高效促单攀增长新巅

2026年欧派整装产品策略上亦进行了全面升维，以家具软装、卫浴优材、电器百货三大产品矩阵构筑强劲的品质家装产品壁垒，全力赋能终端抢占市场，飞越装定融合之巅！

“以家具定鼎增长，激活整装战略杠杆！”欧派营销第一事业部家具软装经销部经理富晨红 在分享时强调家具软装产品的强劲赋能作用。2026年，欧派家具软装产品运营将聚焦独家硬核产品、深化合作赋能体系、推行重磅赋能政策三大核心竞争，强势助推整装新未来！

欧派营销第一事业部家具软装经销部经理 富晨红

欧派营销第一事业部电器百货经销部经理崔泽龙 在演讲中分享，2026年欧派电器百货产品板块将承接国家补贴势能，围绕“高补贴、增品类、强赋能、促单值”四大核心，充分发挥欧派在产品设计、发货安装等全链路一体化优势。同时通过“千万补贴”计划深化合作品牌赋能，依托“‘4S Plus’计划”升级全流程产品运营，推动整装事业迈向高质量增长新征程！

欧派营销第一事业部电器百货经销部经理 崔泽龙

在卫浴与优材产品板块2026年运营规划的分享中，欧派营销第一事业部卫浴优材经销部经理徐雷 提到，欧派卫浴与优材将以产品策略革新与赋能政策升维为双驱动，聚焦存量焕新与旧改开拓两大增长极，携手擘画卫浴优材高增长新蓝图！

欧派营销第一事业部卫浴优材经销部经理 徐雷

全新周期下市场并存时与机，智者乘势而为，更当聚力突围。欧派愿与全体装企经销商伙伴并肩携手，以“擎举品质家装”为共同目标，在变革中主动谋篇，于挑战中合力攻坚，重构大家居最强核动力，协同共赢整装大家居全新篇章！

文章来源：欧派微刊

欧派新家装官方

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