三湘都市报全媒体记者 仝若楠

2025年接近尾声，丙午马年的脚步渐近，不少家庭，尤其是年轻人早早规划，提前开拍新年照，定格对新年的美好期许。

12月29日，记者走访发现，今年各摄影机构以马年剪纸、传统皮影、创意光影为核心设计元素，通过巧妙的场景布置与道具搭配，将生肖文化与现代审美深度融合。风格上，从具有东方美学的国风、新中式，到颇具浪漫氛围的冬日雪景，再到温情的居家风格，不仅吸引了本命年群体，更打动了众多追求节日仪式感的消费者，推动新年照市场持续升温。

提前开拍！马年剪纸、皮影成新年照热门元素

12月29日，长沙泊富国际广场的海马体照相馆的前台正在回复顾客消息，桌子上的畅拍套装已更新新年套装。“现在新年照已上线，单人写真畅拍2套12张精修价格为1289元，可搭配新年款和日常爆款。”据店员介绍，临近新年，店内还有新年全家桶，“团圆一家”“家有福星”“幸孕星”等套餐低至68折，工作日拍摄还可加赠两张精修。

记者注意到，门店新年写真系列主打马年限定概念，共设计两套主题造型，其中一套还融入了红色小马玩偶作为拍摄道具。记者通过线上店铺进一步查询了解到，除了该门店，长沙多家海马体线下门店还推出明星同款新年写真套餐，道具库中不仅有讨喜的“马上有钱”书法条幅，还有复古质感的木马摆件、工艺精致的马年剪纸等，马年新春氛围浓厚。

谈及新年档期安排，店员告诉记者，随着新年脚步临近，选择该风格写真的顾客数量变多，门店预约热度上升。“以往拍摄普通写真，提前四天左右预约即可，现在建议大家至少提前一周规划，尤其是周末，到店拍摄的顾客更多，档期会更紧张。”

长沙的拾野映画也上新了多套新年写真。其中一组样照里，小女孩梳着麻花辫、系着红头绳的孩童手持剪纸小马，周身环绕马形剪纸装饰。另一套马年写真中，小朋友手拿马年皮影，身着有马纹图案的新中式马甲。

长沙一摄影店的马年新年照。

主打童真绘本风格的大柚家摄影，在马年新年照的创意设计上另辟蹊径。不同于传统的道具搭配，这里的摄影师选择以手绘的方式，将顾客手中的气球勾勒为卡通小马，再搭配“马到成功”“幸福加码”等吉祥标语，既契合了生肖主题，又凭借个性化的创意玩法，成为吸引亲子家庭消费的一大亮点。

不止“晒年味” ，年轻人用新年照“犒赏”自我

马年新年照的走红，吸引了众多本命年家庭，“孩子是马年出生的，今年刚好要过12岁生日，提前拍一组马年主题写真，新年拜年和本命年纪念都能用上，很有意义。”市民陈女士坦言，每年为孩子拍摄写真已成为家庭惯例，今年选择新年前后拍摄，正是看中了马年主题的独特纪念价值。

颇有寓意的马年主题照也打动了众多追求节日仪式感的年轻人。“我不是马年生人，但小马的形象特别可爱，‘马到成功’‘马上有钱’这些寓意也很丰富。”胡女士告诉记者，自己在浏览海马体线上店铺时，一眼看中了带有“马上有钱”元素的新年写真套餐，打算送给自己作为新年礼物。“今年街上的马年装饰特别多，新年氛围很浓厚，也让我更想拥有一组属于自己的新年写真。”

“现在的消费者拍新年照，不仅是为了过年有照片发，更追求‘专属感’和‘情感价值’。”业内人士分析认为，本命年家庭看重纪念意义，年轻人需要仪式感犒赏自己，这使得摄影写真行业在套餐设计上更加灵活，从单人畅拍到亲友同行套餐，覆盖不同群体需求。

该业内人士补充表示，预约周期的提前，也说明新年照已经从“临时消费”变成了“节日刚需”，“未来的新年摄影写真，会更聚焦在文化内涵的挖掘和个性化服务的升级上，让生肖主题照既能留住年味，又能成为经得起时间沉淀的影像记忆。”