还在纠结“抗氧精华到底选国货还是国际牌”“平价底妆能不能做到持久不卡粉”？珀莱雅最新交出的2025年半年报，或许能给你答案。

这份新鲜出炉的财报里，藏着许多让大家眼前一亮的惊喜：今年上半年，珀莱雅公司营收直接突破53亿元，旗下“珀莱雅”“彩棠”“悦芙媞”“原色波塔”等多线品牌齐开花，每个赛道都有“爆款选手”。

珀莱雅全新双抗家族 悦芙媞“修红精华2.0” 彩棠“大师”多效妆前乳（由左至右）

主品牌珀莱雅凭双抗、源力系列稳守护肤阵地，彩棠以国货榜首底妆扛起彩妆大旗，Off&Relax洗护在天猫双店的成交额以超130%的增速飙升，新锐彩妆品牌原色波塔也凭着以“自我”为核心打造的一系列彩妆单品实现超80%的增速。

从对抗熬夜暗沉的护肤精华，到能撑起全天精致的彩妆底妆，再到解决头皮烦恼的洗护产品，珀莱雅把每个细分需求都照顾得妥妥帖帖。这份亮眼的成绩单，与其说是企业的业绩突破，不如说是无数消费者用“复购”和“安利”沉淀出的认可。

护肤“双生密码”狂揽超40亿

在竞争激烈的护肤赛道，珀莱雅与悦芙媞品牌分别以“科学护肤”、“年轻肌功效专研”的定位，抢占不同细分领域市场高地，实现口碑与销量双赢。

珀莱雅品牌作为公司旗下的“定星盘”，今年上半年，实现39.79亿元的营业收入，占总营收的比重超七成，其核心驱动力来源于双抗、源力、能量三大系列的持续迭代。

“在使用珀莱雅双抗精华前，我也用过其他品牌的产品，但使用下来还是觉得珀莱雅的质地最清爽。”32岁职场人刘女士表示，她已连续两年复购该系列，对今年4月升级的珀莱雅双抗精华美白特证版特别满意，觉得抗氧效果比之前更明显，还推荐给了同为“熬夜党”的同事。

销量最能反馈市场对产品的认可度。从电商渠道看，今年上半年，珀莱雅表现亮眼：天猫旗舰店成交额稳居天猫美妆类目榜首；品牌在抖音平台的成交额列为美妆榜单第二名；京东平台上，珀莱雅跻身国货美妆品牌第一。

还有众多像刘女士这样的消费者，正用“复购”默默支持着珀莱雅。该品牌的市场表现，也从侧面印证了其产品的综合竞争实力。

“年轻肌功效专研”的悦芙媞也在上半年交出1.66亿元营收的答卷。该品牌产品线从基础清洁向“修红修护”升级，精准击中年轻群体的肌肤痛点。

“我是敏感肌，一换季脸部就容易泛红脱皮。”正在读大二的Yumi分享道，她之前用过不少国际品牌修护产品，但自从种草悦芙媞修红精华后就变成它家粉丝，“皮肤状态肉眼可见地变好了，红血丝也淡了不少，最主要是价格也很亲民，准备长期使用。”

目前，珀莱雅自主研发的木蝴蝶籽提取物、高纯度卡瓦胡椒根提取物，已成功应用于悦芙媞多款产品。技术赋能下，悦芙媞的产品功效正不断升级，吸引了越来越多年轻消费者成为回头客。

“专业”与“个性”并行，彩妆板块增长超25%

在彩妆领域，珀莱雅通过彩棠与原色波塔的差异化布局，实现了“专业口碑”与“大众破圈”的双重突破，上半年美容彩妆类整体增速达25.79%，成为营收增长的重要引擎。

彩棠作为“第二增长曲线”的主力军，上半年营收7.05亿元，同比增长21.11%。其“底妆+修容+遮瑕”的爆品矩阵，在天猫平台全线霸榜：粉底液、妆前乳均位列国货第一，修容盘登顶天猫同类目冠军，遮瑕盘在同类目排名第二。

“我是化妆师，彩棠粉底液是工作室的‘标配’，客人都说它轻薄但遮瑕够，油皮持妆无压力，干皮用着也不卡粉，色号还能匹配不同肤色。”从业5年的彩妆师指出，彩棠修容盘粉质细腻且上脸十分自然，对新手友好，已推荐给不少美妆小白。

除产品力，彩棠还以“中国妆、原生美”为核心的营销圈粉无数。从“灵蛇献瑞”新年限定礼盒到太子湾郁金香快闪，再到西湖双生气垫大秀、与茉莉奶白联名等活动，彩棠已从“专业圈层”走向大众视野。不少消费者表示，看完西湖大秀后忍不住下单，觉得国货彩妆越来越有文化感。

彩棠双生气垫西湖发布会 彩棠“灵蛇献瑞”限定系列（由左至右）

以“自我”为核心的原色波塔品牌，从彩妆细分品类切入，凭借底妆、唇妆、眼妆等创新单品迅速打开市场，上半年营收同比大涨80.18%。数据显示，原色波塔结合达人专场实现快速增长，其液体腮红、染眉膏、遮瑕盘三大新单品横扫天猫抖音榜单。

▲原色波塔“Hello Kitty”联名液体腮红

“我喜欢尝试小众彩妆，原色波塔的唇釉颜色很特别。”新媒体从业者青岚表示，她通过美妆达人专场直播首次接触该品牌，如今已集齐全部颜色，并直言性价比高于网红品牌。可以看到，原色波塔通过个性化的产品定位，精准契合年轻消费者对“不撞款”彩妆的需求。

以研发突围，Off&Relax强势开拓洗护市场

除了在护肤、彩妆领域的深耕，珀莱雅在洗护赛道同样展现出战略眼光。旗下品牌Off&Relax在上半年以102.52%的营收同比增速强势突围。该品牌在天猫双店成交金额同比增长超130%，获天猫美护发行业（剔除染烫造型）国货排名第二。今年618活动期间，Off&Relax在抖音平台，育发液更跃居头皮精华类目第一，带动抖音双店成交金额半年再翻倍。

▲Off&Relax春日花园限定套装

这一成绩背后，得益于珀莱雅杭州龙坞研发中心、上海研发中心、欧洲科创中心所提供的技术支持，以产学研深度融合，共同推进品牌洗护产品向健康养护方向升级。

上半年，Off&Relax进一步强化其“亚洲头皮健康养护专家”的定位，推出针对换季头皮问题的进阶净屑系列新品，并为日本、马来西亚市场量身定制修护护发单品。品牌还与奇华顿联合推出春日限定洗护套装等，多维度提升差异化竞争力。

为加强在皮肤和头皮毛囊机理、头皮微生态领域和功效活性物等方面的研究，珀莱雅与上海交通大学、浙江大学、上海市皮肤病医院、清华长三角研究院衰老科学创新研发中心等展开深度合作。其中，与上海交通大学系统生物学领域专家联合发表的关于年轻人头屑问题的微生态元基因组分析成果《Abnormal Microbial Amino Acid Metabolism and Activated Pathogenesis in Scalp with Dandruff》，已刊载在国际权威期刊《The Journal of Investigative Dermatology》，为产品功效提供了科学依据。

在皮肤科学领域，珀莱雅同样在多家国内外权威期刊及学术会议上发表多篇论文，进一步夯实了其专业地位，也为产品研发注入学术动力。

从整体研发来看，珀莱雅上半年保持稳健投入，三大研发中心协同发力，新申请专利35项、新获专利15项、累计专利数已达240项。半年报显示，珀莱雅首次与杭州恩和生物科技有限公司战略合作，共同探索“合成生物学”与“AI技术”的融合应用，并持续深化与多家高校、医院的合作关系。

“之前总觉得国货的研发实力不如国际品牌，但了解到珀莱雅源力系列采用重组XVII型胶原蛋白，并登上了国际期刊后，我才意识到国货也有硬核技术。”来自广东的张女士说道，正是珀莱雅在研发上的用心，让她愿意尝试其产品。

这种产学研协同研发模式，不仅增强了珀莱雅公司旗下品牌的技术竞争力，也刷新了消费者对国货科技含量的认知。

从护肤、彩妆到洗护，珀莱雅通过多品牌的差异化布局，精准捕捉了不同消费群体的需求。持续的研发投入与广泛的产学研合作，为产品功效提供了“硬支撑”。随着港股上市计划的推进，未来珀莱雅有望进一步拓展国际舞台，引领国货美妆的发展浪潮。