比功效更“神奇”的，或许是它何以能历经风浪而不倒？

▲2月9日，一可喜安门店内，多名体验者躺在“发热床垫”上“治疗”。 新京报记者 丛之翔 摄

文| 柳早

每天床上躺一躺就能“排毒排湿排酸”，从感冒发烧到高血压，甚至癌症都能治。

躺到床垫上就能治疗疑难杂症，这太违背医学常识了，显然有虚假宣传之嫌。作为二类医疗器械，癌症、高血压等疾病均不在该产品可适用的辅助治疗范围内。即便如此，销售门店依然吹得天花乱坠，以套路老人。

除了夸大效果，店员还组织“上课”给老年人洗脑，一边用“省了十几万看病钱”的话术忽悠，另一边在课堂上展示所谓的实验。而在营销套路上，熟人带熟人、体验带购买的模式，则让情感信任与信息不对称形成了叠加。

于是，这类产品很容易被包装成“健康救命稻草”，一步步诱导消费者，甚至形成半封闭的“信任圈”，让质疑声音难以进入。

吊诡的是，可喜安门店夸大疗效的问题，并非首次被曝光。早在2013年，央视就曝光了类似问题；而新京报记者发现，仅在2024年，就有10家可喜安门店因虚假宣传被市场监督管理部门处罚或被媒体报道。然而，虽多有曝光，这款床垫却依旧安然无恙。

其实，一些门店恐怕也知道自己劣迹斑斑。记者发现，不少门店极为隐蔽，到店还得先查介绍人。这些操作，显然就有逃脱检查的意图。因此，无论如何，都不能再让这款“神奇床垫”横行无忌了。

这并不是一个小问题，患病老人听信虚假宣传后，形成了信息闭环，连复查、规范治疗都被一再延误，甚至天天在床垫的高温“炙烤”中病情加重。那这种虚假宣传不仅谋财，也有害命之嫌了。

讽刺的是，可喜安品牌方于2025年曾发通知，要求经销商拒绝虚假、夸大宣传行为。但这种通知怕是起不到什么实质约束作用，品牌方以“发文提醒”代替严格管控与问责，本质上恐怕是卸责，纵容灰色空间的存在。

对此，指望品牌自我约束是不太可能了。对这种反复被曝光的违法行为，监管应采取更严厉措施加以震慑；同时也当深挖源头，对品牌方是否存在问题进行一体化检查，强化对经销体系的穿透式监管。还应加强面向老年群体的科普与风险提示，尽快打破信息不对称与信任闭环。

总之，比功效更“神奇”的，或许是它何以能历经风浪、屡查不倒？对此，监管部门应当细致总结、深入追查，以守护老年消费者的财产和健康。